亚马逊新推广告支出管理功能Portfolio，附设置步骤和疑问解答

亚马逊于12月推出了一项新的广告功能Portfolio，旨在帮助广告商管理和追踪他们在Sponsored Product（点击付费广告）和Sponsored Brand（原标题搜索广告Headline Search Ad）上的支出。

据亚马逊表示，Portfolio提供了一种新的方式来创建关于SP广告系列和Sponsored Brand广告系列的自定义分组。通过该功能，卖家可以根据自己的业务结构进行选择，并根据品牌、类别、季节或任何你选择的方式来组织广告系列。

这项新功能正在逐步开放给使用SP广告和Sponsored Brands广告的账户。如果你还没有在账户中看到“Portfolio”选项（如下图），请继续密切关注。

什么是亚马逊Portfolio？

据亚马逊称，广告商现在可以在一个特定的日期范围内管理多个广告系列的总支出。

（图为亚马逊账户、Portfolio和广告系列的关系）

当Portfolio预算达到上限或者到达结束日期时，相关的广告系列将会暂停，并会通知广告商增加预算或延长结束日期以恢复广告系列。

数字营销机构CPC Strategy产品开发副总裁David Weichel表示：“Portfolio功能实际上就是‘共享预算’，因此多个广告系列可以在特定期限内从相同的指定预算中提取资金。”

以下是亚马逊Portfolio的功能列表：

1、对广告系列进行分组和组织

2、设置Portfolio的预算上限

3、评估你在各个广告系列中的表现

4、新的结算单

5、从一个账户管理多个商店

6、从单个登录名访问多个账户（最多200个账户）

亚马逊Portfolio对卖家有用吗？

关于这项全新功能，CPC Strategy给出了一些初步反馈：

CPC Strategy平台渠道分析师Jeff Banks表示：“当卖家根据品牌或产品线制定预算时，使用亚马逊Portfolio功能是有帮助的。通过使用预算上限功能，我可以确保我们这个月的支出不会超过所设置的预算上限。”

来自CPC Strategy的Stuart Dooley表示：“我们有多个希望花费一定预算的产品线。所以我们将每个相应的广告系列放在了单独的Portfolio中。不过，亚马逊Portfolio功能对于那些有固定预算上限的卖家来说也很有用。他们只要把所有广告系列放在同一个Portfolio中并设置好每日预算即可。”

如何设置亚马逊Portfolio功能：

•登录卖家中心

•在卖家中心页面点击Advertising标签

•选择Campaign Manager

•在页面左侧，你将还会看到“Portfolio”选项

或者

•登录亚马逊广告advertising.amazon.com

•点击“create a portfolio（创建Portfolio）”

•给你的Portfolio命名，然后与广告系列关联

•设置Portfolio预算和日期范围（可选项）

有关亚马逊Portfolio的常见问题（以下为来自亚马逊的官方回答）

问1：设定亚马逊Portfolio和广告系列预算的最佳做法是什么？

我们鼓励广告商设定较高的广告系列预算，并在Portfolio处设定目标预算。通过这样，表现最好的广告系列可以不受阻碍地运行，同时仍然保持在你设定的最高Portfolio预算范围之内。

问2：当我的Portfolio预算少于我的广告系列预算时会怎么样？

当你的Portfolio预算达到上线，你的Portfolio预算将会覆盖你的广告系列预算。也就是说，当你的Portfolio预算达到上限时，即使其中单个广告系列的预算还有剩余，你的广告系列也会自动暂停。

问3：如果我的Portfolio预算大于我的广告系列预算之和，亚马逊会激活我的广告系列来花掉这些额外的预算吗?

如果你的广告系列预算总和小于Portfolio预算，你将需要增加广告系列预算以匹配你的Portfolio预算。所以亚马逊的建议是，设定较高的广告预算会是最佳的做法（参见问1）。

问4：如果我只想要单一的预算，我如何用Portfolio功能来实现这个目标？

如果你的目标是为所有的广告系列创建一个单一的预算，那么你可以创建一个单一的Portfolio，添加你的所有广告系列，然后设置一个将适用于所有广告系列的预算。

问5：当我设定Portfolio功能的开始和结束日期时，我的预算会得到平均分配吗？

Portfolio预算上限功能相当于一个天花板，它会自动将与该Portfolio相关的广告系列总支出保持在你所设定金额之下。但是，Portfolio预算上限不会在任何一段时间内限制广告支出。也就是说，一个单独的广告系列可能会耗尽整个Portfolio的预算。

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（编译/ 陈小如）