​亚马逊广告又出新功能，支出管理全靠Portfolio

不知道卖家们有没有关注到，这个月亚马逊新推出了一项广告功能——Portfolio。这项功能能够让卖家们在一个特定的日期范围内管理多个广告系列（Sponsored Product和Sponsored Brand）的总支出。对于卖家们创建Sponsored Product广告系列和Sponsored Brand广告系列的自定义分组，这项功能提供了一种全新的方式，卖家们可以根据自己的业务结构来进行选择，并根据品牌、类别、季节等任何卖家们擅长的方式来组织广告系列。

先来整理一下亚马逊Portfolio的具体功能：

1、对广告系列进行分组和组织

2、设置Portfolio的预算上限

3、评估各个广告活动的数据表现

4、新的结算单

5、从一个账户管理多个商店

6、从单个登录名访问多个账户（最多200个账户）

其实Portfolio功能说白了就是共享预算，在特定的期限内，多个广告系列都能从相同的指定预算中提取资金。当Portfolio的预算到达上限或者结束日期时，与之相关的广告系列都会暂停，同时它会通知卖家们增加预算或者延长时间以恢复广告系列。对于习惯根据品牌或者产品线制定预算的卖家来说，Portfolio功能可以确保卖家当月的支出不会超过所设置的预算上限。对于有固定预算上限的卖家来说，这项功能也非常的适用，卖家们只需要把所有的广告系列放在同一个Portfolio中然后再设置好每日预算就行。而对于那些有多个产品线需要花费预算的卖家，则可以将每个相应的广告系列放在单独的Portfolio中。

在设定亚马逊Portfolio时，建议买家们可以设定较高的预算，在Portfolio处设定目标预算，这样的话反响最好的广告系列运行时可以有效避免很多阻碍，并且会依旧保持在设定的最高Portfolio预算范围之内，这个方法也可以避免广告系列预算总和小于Portfolio预算。

如果Portfolio预算达到了上限，它将会覆盖掉卖家的广告系列预算，即使其中的单个广告系列的预算还有剩余也会自动暂停。如果卖家们想要为所有的广告系列创建一个单一的预算，卖家们可以创建一个单一的Portfolio，然后添加所有的广告系列，最后设置一个适用于所有广告系列的预算。Portfolio预算上限功能能够将与这个Portfolio相关的广告系列支出保持在卖家所设定的金额之下，但是它并不会在任何一段时间内限制广告支出，所以一个单独的广告系列可能会耗尽整个Portfolio的预算。

卖家们该如何设置亚马逊Portfolio功能？

方法一：登录上卖家中心后，点击Advertising标签，选择Campaign Manager，“Portfolio”选项会出现在页面左侧。

方法二：登录亚马逊广告（advertising.amazon.com）页面，点击“create a portfolio（创建Portfolio），为Portfolio命名，然后与广告系列关联，设置Portfolio预算和日期范围（可选项）