亚马逊第三季度广告产品分析：哪种类型效果最优？（亚马逊三大广告类型）

市场营销解决方案提供商Merkle分析发现，在第三季度，绝大多数（82％）的亚马逊广告都是赞助产品（Sponsored Products Ads）广告。但产品展示广告的增长速度最快，与上一季度相比增长了112％。

亚马逊的广告产品分为三种：赞助产品广告（Sponsored Products Ads），标题搜索广告（Headline Search Ads）和产品展示广告（Product Display Ads）。赞助产品和标题搜索广告依赖于关键字，仅在搜索结果中出现；但产品展示广告更接近展示广告格式，会同时出现在搜索结果和产品页面上。

Merkle的数据还显示，赞助产品广告的SPC（每次点击带来的销量）最高。标题搜索广告和产品展示广告在第三季度的SPC明显较低。

不过，从点击率（CTR）来看，标题搜索广告的CTR最高，而赞助产品广告和产品展示广告则基本持平。

亚马逊的广告业务正在帮其实现收入来源的多元化。在最近的第三季度财报中，该公司在“其它”类别中的全球收入超过了11.2亿美元，其中包括“某些广告服务和我们的联名信用卡协议”。

亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔沙夫斯基（Brian Olsavsky）表示，第三季度广告收入年比增长58％。

eMarketer预测，今年亚马逊净数字广告收入将达到16.5亿美元，比去年同期增长48.2％；到2019年，亚马逊的广告收入将大幅增长至31.9亿美元。

亚马逊广告增长部分原因是该公司自己的搜索服务取代了谷歌，成为更多消费者购买历程的起点。eMarketer估计，亚马逊美国站今年的搜索广告净收入增长率将达到48.2％，远高于谷歌预期的17.5％的增长率。

（编译/ 杨雪平）