InMobi王文祺:三大关键点打造人工智能的品牌营销闭环
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2022-07-23
对于SEM人员来说,做好关键字竞价广告(PPC) 非常重要。为了做好PPC广告,各类工具必不可少,因此本文总结出了市面上的各类免费PPC工具,根据目的、作用进行分类:
一、 关键字研究工具
1、Google(谷歌) + Bing (必应)Keyword Planners(免费)
谷歌和必应的关键字研究工具可能不那么完美,但你只需将自己想到的关键字放进去,关键词研究工具就会给你呈现很多意想不到的匹配,为你的广告系列和广告组提供源源不断的思路。
小贴士:
(1)工具里的提供的数据只能作为参考,不是绝对的,根据自己的实际支付能力来制定竞价。
(2)作为要在细分广告中使用的关键词,你可以把月搜索量达到1000作为筛选标准。
(3)一般来说,搜索量较小的关键词会被标记为低搜索量,可能不会显示出来。但这些词仍有用处,如设定为否定关键词等。
(4)地区设定时不要刻意精准到某个小范围,数据范围在州或省真实性最高。
2、Google Search Console + Google Analytics
谷歌Search Console将为你提供丰富的用户自然搜索数据,帮你充实你的广告系列。
虽然Google Analytics提供的自然搜索数据有限,但它的重要价值在于分析你的站内搜索数据。
二、 搜索建议工具
Keywordtool.io、UberSuggest.io 和 Soovle这些工具都能够从各种引擎中抓取搜索建议,但其抓取的完整性程度有所区别,各有优缺点。
UberSuggest能够全面抓取谷歌的搜索建议,你可以导出数据,至于其它搜索引擎你可以求助于另外两个工具。
Keyword Tool抓取的搜索站点比较多,包括必应、亚马逊、eBay等,数据都可以导出,但数据不是很完整。
Soovle将为你抓取所有站点的搜索建议,非常适合用来寻找超长的长尾词,但该工具展示的结果有限。
你可以结合这三个工具的长短版,完整了解各类搜索建议。
Answer The Public相对人性化,与谷歌Wonder Wheel (RIP)非常相似。输入你的基础关键词或短语,它就会跳出自然搜索词条。作为一个内容、登录页、广告文案开发工具,Answer The Public 比纯关键字工具更实用。
其他工具补充:
Keywords Everywhere 是Chrome的扩展程序,会在搜索栏中显示关键词的搜索量和竞争情况。
KW Finder能提示关键词的竞争力指标等。
Keyword Wrapper能规范化你的关键词,使之符合各种匹配形式,如词组匹配,精确匹配。
三、PPC广告竞争分析工具
注意,多数竞争分析工具提供的数据都是从搜索引擎结果页面(SERP)中抓取,如果你想用它们来了解竞争对手的支出,可能会存在误差。
1、Auction Insights(免费)
必应和谷歌的Auction Insights是最实用的竞争力分析工具,从竞价层面抓取数据,更精准,不需缴纳月费,但如果你想了解具体的相关竞争数据,价格较贵。
在使用Auction Insights时,建议输入精确匹配关键词,分析结果更精确。你可以设置根据时间移动,查看竞争对手的策略变化。
2、SpyFu/iSpionage/KeywordSpy/SEMrush
这些搜索结果页面抓取工具能让你免费了解一些数据。你可以了解各个时间段出现的广告和营销人员使用的关键字。
SEMRush 、 SpyFu这两个提供的数据最为完整,但免费试用期过后,费用较贵。
四、出价+广告系列管理工具
1、AdWords Scripts
不要因为自己缺少编程知识,就放弃AdWords Scripts脚本。网上有无数资源能帮你学习这方面知识。撰写AdWords Scripts脚本可以帮助你执行一些重复性任务(如检查登陆页、异常情况调试等),自动化你一半的工作量。
以下脚本库可供参考:Russell Savage的Free AdWords Scripts、Frederick Vallaeys的Optymzr博客、Koozai精致的100 AdWords Scripts 、Google Developer’s Guide(谷歌开发者指南)。
要注意的是,AdWords Scripts只能超时运行30分钟。
2、谷歌和必应的Automated Rules(自动化规则)
谷歌和必应的Automated Rules非常善于一些执行简单任务,如在销售结束时暂停广告,提高广告出价使你的PPC广告出现在首页等。
如果你的账户情况比较复杂,可以设置标签指导Automated Rules工作。
3、谷歌和必应的Bidding Tool(竞价工具)
你可以信任谷歌和必应的这两款工具,毕竟他们不会“坑”自己,要注意设置CPC上限。
4、Adalysis、Optymzer (经济实用款)
Adalysis能够自动检查帐户,并进行广告测试,让你的PPC运行起来更方便。Optymzer功能与其类似,两个工具都为用户提供14天免费使用。
五、报告+数据可视化工具
1、Google Data Studio(免费)
Google Data Studio是一个非常强大的数据可视化工具,可以让你将来自不同数据源的数据进行可视化处理。
如果你有任何问题或者数据源无法嵌入,可以使用SuperMetrics(综合性工具)插件抓取多方数据。
2、Chandoo 和 ExcelCharts
Chandoo和ExcelCharts能够百分百制作出非常直观的图表,让你的数据以各种生动的方式呈现出来。
补充推荐:Swydo 、ReportGarden 、Reporting Ninja 等。
六、受众分析工具
1、Google Display Planner(谷歌展示广告规划师,免费)
除了能够设置展示广告系列,谷歌Display Planner还有很多优点:你只需提供一些简单的细节,如客户的兴趣、位置、浏览行为和目标网页等,谷歌Display Planner就会生成定位参考,并提供广告展示次数估算值和历史费用,指导你做出规划。
2、AdWords Audience Insights
AdWords Audience Insights可以让你清楚地知道访问了网站的客户,以及客户转化情况。
3、Facebook Audience Insights
相比AdWords Audience Insights,Facebook Audience Insights的准确度更高,两者都能为你提供大量的受众组成信息。
补充推荐:SimilarWeb(不需要注册)、Alexa(7天试用),两者都能为你提供大量的用户信息,帮你了解用户及竞争对手。
七、转化率优化
对于营销人员来说,转化优化工具是必备工具之一。
1、Google Optimize
使用Google Optimize你可以简单地进行网站测试,不用大量编程。
你可以开展A/B测试、基本的多变量测试等,控制用户看到的内容。这个工具是必备的。
2、VWO 和 Optimizely
如果你想测试拓展程序,你可能想要投资一个更高级的工具,如VWO或Optimizely。
大部分的转化率优化的基础点是,营销人员要了解人们的思维方式和视觉要求,什么东西能引起人们的注意。对于这方面,用户行为分析工具如HotJar是你需要的。
在此之前,你需要确保自己拥有一个具有吸引力的登陆页,Unbounce是一个非常好用的登陆页优化工具,并且为用户提供30天免费试用(之后,79美元每月),值得一试。
补充工具:Lander(免费试用后,16美元每月)、Ontrapages(能够生成永久免费的登陆页)。
(编译/ 吴小华)
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