手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”（亚马逊展示型广告）

Amazon Advertising的产品及广告报告已经全新升级。本文将给各位卖家详尽讲述亚马逊头条搜索广告、商品推广(品牌旗舰店)，以及广告报告的升级内容。

一、头条搜索广告

福利一：就是要更多曝光

相较于旧版只能出现在页面顶部的状况，亚马逊新版头条搜索广告已经将商品曝光的版图，拓展到了搜索结果页面的下方及左部。

为了吸引正准备转到下一页的购物者，页面最下方的“与您的搜索相关的品牌”小组件新鲜出炉!无论在桌面还是移动设备，小组件都为商品在页面最下方多加了一次曝光机会!

除了页面下方，搜索结果页面的左侧位置，也已被我方头条搜索广告占领，只为第一时间抓住购物者眼球!

福利二：竞价也要更自由

不仅为大家增加了更多的展示位置，亚马逊还上线了更人性化的竞价方法!

相较于之前单一的默认竞价功能，现在，对应新增展示位广告投放的竞价功能，升级为自动竞价和自定义竞价。各位卖家在创建广告活动时可自由选择竞价方式。

如果选中自动竞价功能，可自动调整新增其他展位的竞价，从而优化转化率。但大可放心，自动竞价只可能会降低其他展位的竞价，绝不会超过默认竞价。

如果选择自定义竞价功能，不仅竞价幅度提高或降低最高达100%，老铁们还可以将竞价控制在自己手中。

但要谨记，自动竞价和自定义竞价功能，只针对新增的展示位，原先的搜索顶部展示位置，依旧遵循默认竞价。

详细的头条广告创建步骤在教程《亚马逊广告这样打，燃爆你的订单！》里有详细介绍，这里就不再深入展开。

二、品牌旗舰店

为了助力使用亚马逊品牌旗舰店的卖家更精准地调整投放侧重，全新改版的报表页面新增5种指标，全面剖析店铺流量!

指标1-概述

访问次数和访问者数量，都会呈现在概述标签页下的总体业绩视图中。可帮助卖家明晰品牌旗舰店的可见度和访问量。

技能：监测品牌旗舰店的总体业绩

指标2-流量

流量标签页可提供总访客视图和页面查看视图。无论品牌在亚马逊上的认知度或构建上创造的贡献，都会在流量标签页中清晰体现。还可通过流量标签页，追踪到页面贡献的访问次数和查看次数最多的来源。

技能：测量品牌旗舰店的总体流量

指标3-销售

销售标签页的主要功能在于，帮助卖家深入研究品牌旗舰店的销售件数和销售额数据。品牌旗舰店的销售额和最高销售件数，都可通过销售标签页了解到具体页面和流量来源。卖家可在此基础上优化营销和广告活动。

技能：分析品牌旗舰店对销售额的影响

指标4-页面

页面标签页可以提供旗舰店业绩的全面总览，根据不同的具体指标，直截了当地看到贡献最高业绩的页面，以及流量不足的页面。

技能：查看每个页面的业绩

指标5-来源

来源标签页将详细列举出，品牌旗舰店访问次数最多或最少的流量来源。直观测量出亚马逊自然流量、头条搜索广告流量以及外部流量的影响。

技能：了解每种流量来源的贡献

有了这5大指标的报表，还愁找不到最合适的广告投放方向吗?在亚马逊品牌旗舰店生成器中的导航栏顶部，点击数据报表标签页即可查看。

三、Amazon Advertising产品报告

广告报告在广告投放中拥有着举足轻重的地位，它究竟有哪些升级?这些升级又将给各位卖家带来什么支持呢?让我们一探究竟!

升级一，更精准的实时数据

对亚马逊卖家而言，一份兼具精准性与时效性的广告报告，才是决定投放方向的最主要因素。

精准性：不同以往的是，新版报告将扣除取消以及未成功付款的订单，让实际销售总额一目了然。

时效性：在仅使用12小时内的数据前提下，并将业绩指标更新速度提升为每小时更新，保证了数据的时效性。

升级二，多维度深度解读报告

针对不同产品，对应不同解读维度。

1. 使用商品推广的卖家

■ 关键词报告

所有广告活动中关键词的销售额和绩效指标，新版报告将会进行详尽分析，

并明晰该关键词产生的长期效果。卖家可在此基础上调整竞价、更改匹配类型、扩展关键词列表。

■ 已推广的商品报告

新版报告将会把广告活动中ASIN的销售额和业绩指标详细列出。购买了商品推广的卖家，更能从中看清产品及产品变体的长期总体绩效趋势，找到更准确的推广方向。

■ 已购买的商品报告

购物者在点击广告后购买的所有ASIN的详细信息，也将在新版报告中全部呈现。卖家可从中深入了解，购物者购买的其他产品，从而发现新的广告机会。

■ 搜索词报告

购物者在亚马逊搜索框输入，并产生实际点击的搜索词，新版报告也将会逐一进行分析。竭力为卖家提供高业绩搜索词，规避业绩不佳的搜索词，有效提高广告活动业绩。

■ 广告位置报告

广告活动在不同位置的绩效表现，将会在新版报告中直接体现。卖家可以轻松比较出不同广告位置的表现差异，并识别出可通过开启竞价获益的广告活动。

商品推广报告生成三部曲

不同于以往的报告获取方式，亚马逊更新了广告报告的获取方式和界面，只为让各位卖家的使用体验更顺畅。

a). 在下拉菜单中选择报告类型

b). 从下拉菜单选择报告时段

c). 为报告的明细内容选择数据单位并安排创建报告

2. 使用头条搜索广告的卖家

为了帮助卖家更明确头条搜索的实际影响，做出更准确的优化调整，亚马逊头条搜索广告报告应运而生!

■ 关键词报告

新版报告会将关键词中的所有信息进行详尽分析，了解关键词在一段时间内的效果，从而优化广告推广活动。

■ 关键词投放报告

关键词级的不同位置的信息，都会在关键词投放报告中详细呈现。

■ 广告活动报告

了解广告活动的整体表现情况，助力卖家有的放矢地修正后续投放活动。

■ 广告活动投放广告

可帮助卖家了解广告活动在不同投放位置的绩效，并在此基础上优化其他广告展位的出价，最佳广告展位上的曝光率也能得到最大化的提升。

头条搜索广告报告生成方式

升级版报告哪里找?头条搜索广告页面右上角。参考商品推广报告的获取方法，点击报告类型，选择时段和数据范围，然后点击创建报告即可生成!

(详情参考商品推广报告的获取方法)