进击的亚马逊——2018 Q3 广告收入增幅达 122%

进击的亚马逊——2018 Q3 广告收入增幅达 122%

目前，亚马逊是仅次于Facebook和谷歌的第三大广告平台。Facebook和谷歌占据了美国整体在线广告市场的一半以上份额，但亚马逊的广告收入增长速度已达到了在位者的6倍。

五大广告平台在2017 Q3和2018 Q3的收入对比

2018年第三季度，亚马逊的广告收入为24.95亿美元，较2017年第三季度的11.23亿美元增长了122%。Marketplace Pulse认为，亚马逊有望通过其广告平台每年创造100亿美元的收入。在该公司公布的第三季度报中，“其他”部门的销售额为25亿美元，而该部门主要由广告收入组成。在三年前的第三季度，亚马逊的广告收入规模要比现在缩小六倍——只有4.07亿美元，因而亚马逊的广告业务也很少成为新闻。

Facebook在第三季度的广告收入增长了33.5%。不过，与上季度42.3%的增幅和去年同期48.8%的增幅相比，这一增速有所放缓。值得一提的是，Facebook的广告是为移动设备制作的，移动设备广告占其广告收入的92%，高于一年前的88%。

尽管已经是最大的广告平台，谷歌在第三季度的广告收入仍然增长了20%。因为谷歌在桌面和移动搜索领域的主导地位，它仍然能够从这些流量中盈利。

在美国，其余的在线广告都出现在Snapchat、Twitter、雅虎(Yahoo)以及微软的必应(Bing)和领英(LinkedIn)等网站上。但剩下的所有公司所占份额加起来也不及Facebook和谷歌的双头垄断。

亚马逊广告之所以值得关注，是因为该公司正在打造一种全方位的、可归属的营销体验。过去，亚马逊很少与卖家和品牌商分享数据，但最近它开始与广告公司和品牌商进行尝试以改变这种状况。一些人的共识是，最终这将促成亚马逊向品牌和代理商提供数据服务。

“亚马逊正在处理世界上最有价值的数据资产，这甚至超过了谷歌的搜索数据。”一位顶级营销技术分析公司的高管说道。

考虑到可以货币化的搜索流量，亚马逊上广告的增长并不令人惊讶。即使亚马逊广告没有任何复杂性，而是主要依靠看似微不足道的关键字进行竞价，但这种复杂性正在增长。一旦品牌能够利用亚马逊的数据进行营销，它的影响力只会更大。例如，亚马逊正在测试一个程序，该程序允许广告商在网络上重新定位购物者，该功能的部分作用是广告商能够对购物意向进行竞价，这是公开数据的第一个例子。

如果你想知道别人会买什么，那么了解他们过去已经买了什么显然会有帮助。亚马逊对此最了解，他们的目标则是将这些知识传播给各大品牌，进而推动其营销业务。