亚马逊前台再改版，还新增广告工具（亚马逊新版广告）

9月份各位卖家都开始忙碌，亚马逊也没有闲着，前后推出了不少旺季新政策。要求分仓发货的卖家必须严格发货，否则会取消卖家发货权力；还对一些卖家进行长期仓储费补贴。除此之外，亚马逊对一些产品类目前台显示进行了改版，并且推出一个广告新工具！看来今年旺季各位卖家有的忙了。

一、家居类目前台改版

今天佩佩收到反映，亚马逊前台listing页面又进行了改版，如图所示。

这是家居类目listing前台显示，在Review评分下面新增“Rated by feature”栏，这一栏是根据产品的功能、特点进行评分。

如图，这个产品从“Easy to clean”“Easy to use”“Durability”三个特点进行评分的，不同产品会不同。

这一栏可以帮助买家快速浏览review涵盖的信息，快速的判断产品的功能如何。

佩佩现在猜测，这个评分是亚马逊通过抓取reveiw中的信息进行评分总结的。

目前不是所有类目都有这一栏，可能需要慢慢更新。除了listing页面有变化，亚马逊还针对广告推出一个新功能。

二、广告新功能

1. 亚马逊Amazon Attribution广告新功能

亚马逊广告推出了一款新工具：Amazon Attribution。

该工具通过不同渠道的广告（如展示广告、搜索广告、视频媒体等）帮助卖家了解自己的产品流量从何而来，例如Facebook到Google等渠道来到亚马逊产生转化的流量等。

目前是测试状态

该工具有转化指标，卖家可以通过这些数据直观了解自己的推广效果如何，并进行后续优化。

Amazon Attribution工具对转化指标：

（1）详情页面视图

（2）购买率

（3）销售

通过Amazon Attribution，卖家可以具体了解进入每个产品详情页、产生购买的流量。

2. Amazon Attribution的作用

（1）衡量功能

卖家可以利用Amazon Attribution对各个广告渠道（如展示广告、搜索广告、视频媒体等）有效性的分析，了解各个渠道广告对销售的影响。

（2）优化功能

卖家可以通过Amazon Attribution显示的各个广告渠道广告表现情况，不断优化广告中的关键变量，从而提升销量。

（3）计划功能

Amazon Attribution可以保留、记录不同广告渠道的数据，后续卖家可以对一个时间段内广告渠道表现进行分析，针对不同亚马逊细分受众观测销量，最后来规划接下来的营销策略。

3. Amazon Attribution对卖家有什么好处

（1）帮助卖家挖掘更多潜在客户

卖家可以通过Amazon Attribution查看亚马逊以外的渠道进来自己产品的流量，从而有针对性的进行潜在客户群扩大，带来转化。

（2）获得亚马逊的额外奖励

目前不少卖家猜测，亚马逊推出Amazon Attribution新工具，可能会借此给亚马逊卖家推动站外宣传，引入更多站外流量进入平台。

其实，有一家电商企业通过Amazon Attribution工具分析营销策略，最后通过有针对性的一对一优化后，销量提升了96%。可见这个工具对于卖家优化listing、精化流量入口很有效果。