亚马逊宣布简化广告产品线， 统一广告业务为Amazon Advertising（亚马逊新品广告打法）

亚马逊在本周三宣布将统一旗下广告产品和平台为全新的广告业务Amazon Advertising。

这个全新的广告品牌意味着AMG（Amazon Media Group，亚马逊媒体集团）、AMS（Amazon Marketing Services，亚马逊营销服务）、AAP（Amazon Advertising Platform，亚马逊广告平台）在内的老牌业务宣告退休。

对于那些曾经难以区分各个平台的营销人员而言，这无疑是个好消息。但从运营角度看，它并不能改变广告业务的现状。

这些老牌业务将在几个月内逐渐暂停服务。而其余需要注意的命名变化还包括：Headline Search Ads（标题搜索广告）现在更名为Sponsored Brands，Amazon Advertising Platform更名为Amazon DSP。

而今年的早些时候，谷歌也宣布重组AdWords、DoubleClick在内的广告业务，统一更名为Google Ads。

随着亚马逊业务的需求，广告服务产品不断地被推出。尽管这一发展轨迹看起来并不壮观，但却帮助亚马逊吸引了从第三方小型零售商到主流品牌等的广告客户。Amazon Advertising的副主席Paul Kotas表示亚马逊现在对接着成千上万的广告商。

“我们以Amazon Advertising的名义统一了我们的广告产品。这是为客户能够获取简单直观的广告解决方案而迈出的第一步，他们迫切希望通过亚马逊广告服务促进业务发展。”

尽管目前亚马逊的客户数目和Facebook或Google相比仍然相形见绌，但它侧面解释了亚马逊如何以一种相对低调的方式建立了自己的广告业务并快速地推动业务增长。亚马逊并未在财报中单独公布广告业务的营收，但其它业务的庞大市场却无形推动了亚马逊广告业务的发展。根据亚马逊财报的披露数据，其2018年第二季度其它业务的营收超过20亿美元，是一年前的两倍。

为了进一步扩大自己的广告业务，亚马逊目前正在测试一种归因模型的解决方案“Amazon Attribution”，试图借此让客户了解亚马逊广告和其他渠道相比独有的优势，尤其是在搜索、展示和视频等方面。

（编译/ 郭汇雯）