苏宁联手天猫打造3C家电新零售 利润实现大跃进（苏宁电商转型）

苏宁联手天猫打造3C家电新零售，将大数据榜单挂进门店；成立“猫宁电商”公司整合供应链，成就一批“百亿俱乐部”品牌……苏宁收获了自2009年启动互联网转型以来最好的一年业绩。财报显示，2017年苏宁营收达1879亿元，同比增长26%；净利达42亿元，同比增长497.66%。

据天猫转让了解苏宁在此前的年报中指出，之所以取得这样的好成绩一方面得益于优化商品供应链，加强单品运作，改善毛利水平；另一方面，线上销售占比进一步提升、智慧零售落地等为公司带来经营业绩的提升。

这一现象也引起了零售业的关注，央视财经在报道中指出，2017年作为新零售元年，业界不仅接受了这一概念，并且加速将其从概念推向实践，以苏宁易购为代表的新零售概念股集体走强。

2017年，在天猫“双11”、“418猫宁一起来电”等大型节点中，天猫联合苏宁推出3C家电MAX榜，不仅为网购用户提供参考，更直接挂进北上广深宁杭等主要城市超百家苏宁门店，以大数据榜单为核心，打开家电卖场新零售的第一步。

数码家电产品更新换代较快，很多消费者在挑选时希望获得购买用户的真实反馈。大数据榜单的落地，不仅能让消费者可以直接触摸到线上商品，也能把线下货架式导购提升为智能导购模式，大大缩短消费者的选择时间。

天猫+苏宁的“豪华组合”，已成为厂商新品发布、品牌运营，触达消费者路径最短、最快捷的平台。

在线上，天猫占据了中国B2C市场头把交椅，且市场份额和同比增长均领跑行业；在线下，苏宁在中国297个城市，拥有1499家门店。2017年，在双方的协同下，激能出苹果、美的、华为、海尔、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”，并向500亿的目标迈进。

同时天猫与苏宁大数据+供应链的重构，也为家电行业提供了一条“换道超车”的极速赛道。原来电商平台只负责让家电产品卖的好，新零售驱动的新制造，已让天猫大数据成为家电制造业的新“生产资料”，不仅让商品卖得好，更要造的好。

2017年，天猫大数据的孵化下，洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲成为家电行业增速最快的10大新物种。其中，无人机、智能音箱、扫地机器人更成为商务部点赞的2018年“年货新三样”。

自2016年底马云提出包含“新零售”在内的“五新”战略，阿里新零售版图已形成从单点破局到跨界融合，从八路纵队的分进合击发展到全产业聚力的新阶段。

目前，在家电数码连锁领域，阿里入股苏宁云商；在百货商超领域，银泰商业、三江购物、高鑫零售成为重要力量；在家居家装行业，阿里入股居然之家。与此同时，依靠天猫新零售基座，以及包含蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里云等在内的新商业基础设施，阿里在无人零售、智慧门店等方向上积极创新，更创造出盒马鲜生这样的全新零售业态。

随着新零售战略推进，银泰商业基于阿里大数据和互联网技术，打通线上线下商品、支付、物流、会员等商业生态体系，对门店智慧化升级，提升消费者的消费体验以及商业运作效率，实现了从传统百货、传统商场向新零售新商场过渡。以双11为例，全国51家银泰商场双11客流同比增长59%，销售同比增长54%。

在阿里入股高鑫零售3个月时间内，大润发门店已大变样。今年，1月，天猫超市百万件货品已在华东地区20个城市167家大润发上架；2月，全国100多家大润发门店开辟了“天猫金妆奖专区”，欧莱雅唇膏、Olay 精华液、曼秀雷敦等多款高端美妆产品首次在大润发“亮相”。3月，天猫智能母婴区率先在大润发上海杨浦店落地，包括天猫云货架、天猫智能试衣镜，给大润发门店带来全新消费体验。

在新零售力量的推动下，传统实体零售企业在2017年焕发活力。商务部报告显示，近五年来实体零售首次实现回暖，社会零售进入黄金期。

据同花顺数据统计，2017年在24家已开展新零售业务的上市公司年报中有20家公司业绩预喜，占比逾八成。其中，中百集团(967%)、苏宁易购(499.32%)、供销大集(286.15%)等在内的8家公司年净利润实现同比翻番；此外，南京新百(93%)、新华百货(80%)、新世界(79%)、天虹股份(50%)等4家公司报告期内净利润预计增幅也均在50%及以上。

天猫网店过户指出，随着新零售改变线下零售基础设施和购物体验，不断为实体零售行业注入新鲜活力，实体零售业将在2018年持续回暖。