TikTok电商今年GMV目标近120亿元

TikTok电商今年GMV目标近120亿元

2月26日消息，据36氪从多个信源处了解到，TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。对于2022年，TikTok电商GMV目标接近120亿元，在2021年的基础上翻了接近一倍。

报道称，相比之下，抖音电商作为字节跳动在国内的电商业务，在成立之初的2020年便实现了约5000亿GMV。抖音电商2021年宽口径GMV更是达到了近万亿。

36氪就此消息向字节跳动方面求证，截至发稿对方暂无回应。

2021年4月，TikTok以印尼、英国为起点试水直播电商业务，开通直播购物小黄车功能，并在上述两地跑通从营销、销售到物流、售后客服等跨境电商全流程。

一位接近TikTok电商的人士表示，在去年年底的一次复盘会上，相关负责人表示印尼其GMV占比达到70%以上，相比之下，英国一天的GMV体量大约只相当于国内一个中型的直播间。内部认为印尼市场去年表现较为成功，并计划加大资源投入。

据了解，去年12月22日，TikTok Shop官方组织了《TikTok电商跨境商家私享会》。字节跳动副总裁、电商业务负责人Bob在会上提到：“TikTok电商未来5年内将进入全球各大主流市场，将达到数千亿美金规模。”据悉，他还透露，2022年，TikTok电商将火力全开，拿下20个重要市场。

36氪报道称，英国暂时受阻使得TikTok今年不得不重新思考在欧美市场的运营策略，由于政策原因，TikTok去年并未在美国开放直播电商所需的购物小黄车功能，今年TikTok计划在保证数据合规的基础上开放直播电商功能。

今年3月后，TikTok还将围绕印尼和英国两地，在更多东南亚和西欧国家开放直播电商业务。

据悉，为了应对今年开拓更多国家市场的挑战，TikTok正在补足供应链能力。一位接近TikTok电商的人士称，TikTok电商负责人康泽宇最近半年正在重点调研江浙、华南等地的工厂和产业带，试图在TikTok内建立类似抖音电商“精选联盟”的主播商家选货渠道。

值得一提的是，此前《晚点LatePost》曾报道，TikTok在2021年的广告收入达到近40亿美元（约254.6亿元）。多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍增长，即销售额至少要达到120亿美元（约763.7亿元）。