如何利用超级短视频进行逛逛短视频推广投放-逛逛短视频怎么发布

如何利用超级短视频进行逛逛短视频推广投放-逛逛短视频怎么发布

一、玩法1：多视频内容测试

1、使用场景/目标

批量淘宝逛逛短视频内容测试，找出能打爆的高效率内容模式，优胜劣汰

2、核心策略

视频批量推广做冷启动，积累数据后择优重投，核心关注“有效观看率”指标（观看满3s的比例），代表了内容的质量

3、执行方案

原理：淘宝逛逛短视频信息流分发机制中，识别引擎会抓取优质内容做推荐，其中最重要的指标就是“有效观看”通过超级短视频做冷启动测试，即可快速选择出优质内容重点打爆

具体步骤

1）新建投放计划，批量选择淘宝逛逛短视频，投放模板选择“促进观看量”

2）定向适中偏宽松，以测试人群接受度

3）出价建议20元/cpm或以上

4）投放几天后，观察淘宝逛逛短视频表现，剔除“有效观看率”地域40%的视频（也可根据类目差异调整门槛，建议不低于30%），保留较好内容在原计划内继续投放；

注意：若视频观看量太少，则观看率数据可信度就不高，建议观看量至少1000+

5）如有新增淘宝逛逛短视频，新建计划投放

6）分析高效率视频VS低效率视频的差异，定位原因，调整优化（封面/黄金3s/倍速/音乐等）

7）提炼出的优质淘宝逛逛短视频同步在主站投放，有较大可能性被识别引擎抓取，得到分发推荐

8）优质淘宝逛逛短视频内容继续投放，引导拉新进店

二、玩法2：拉新进店

1、适用场景/目标

眀确优质淘宝逛逛短视频内容/主推单品的情况下持续投放，获取公域流量做人群蓄水，一般在大促前7~15天投放

2、核心策略

圈定淘宝逛迂短视频目标人群在站内公域推广，个性化分发蝕达潜在消费者

3、执行方案

思路

本质上是淘宝逛逛短视频人群运营思路在短视频渠道上的衍生，最重要的是人群的扩大和关系的拉近在短视频渠道上，特点是沟通形式更生动灵活，但转化周期相对长、效率不稳定将内容当做货品去运营，推广内容及其匹配的人群，平衡转化效率与覆盖规模之间的关系

由于淘宝逛逛短视频观看人群、与常规店铺人群存在较大差异(目前逛本店铺的人未必已养成看视频的习惯)，所以需要依靠系统的“智能定向”人群打底，保证视频的流量充足、消耗稳定在此基础上，产品提供了“未知/泛兴趣/兴趣/购买”人群的过滤能力，给到商家可控权好比捕鱼时还摸不清水下情况，先广撒网，但同时有选择性地避开漩涡和礁石

从淘宝逛逛短视频人群与店铺的距离远近来排列，距离近一购买人群

a.购买人群：在本店内(7天/15天)有过购买的

4、适用场景

扩大淘宝逛逛短视频人群规模，尽量多的找到潜在消费者做破圈适用于内容/货品力强、目标市场渗透空间大、新品上市、大促预热等场景

5、策略

是追求淘宝逛逛短视频人群覆盖，积累兴趣人群池，不做过窄的定向，在智能定向上出价充分，同时过滤位置人群避免效率过低

6、执行步骤

1）新建投放计划，选择推广视频，投放模板选择“优化进店量”

2）人群正定向（侧重投放）系统会自动配置淘宝逛逛短视频智能定向人群托底，保证流量稳定同时我们可以手动添加侧重人群，溢价做重点触达较淘宝逛逛短视频建议“店铺重定向”和“宝贝重定向”“关键词”及“更多人群”，可根据历史投放经验添加，更多人群中支持达摩盘圈人

3）人群反定向(过滤)选择不投给谁，避免浪费同时不会过于收窄淘宝逛逛短视频定向既然目标是扩种草范围，过滤“未知人群”即可

注:“购买人群”建议保留，原因是老客较容易对本店内其它新品产生兴趣；除非是店铺货品种类很集中、短期不太可能复购的情况

4）设置预算建议按淘宝逛逛短视频周期预算设置、到期续投

5）设置出价基础出价决定了拿量的稳定性和人群的覆盖率，针对淘宝逛逛短视频不同人群可差异化溢价

6）投后调整注意，若视频观看星太少，则数据可信度就不高，建议观看量至少1000+

a.在淘宝逛逛短视频聚合报表内，可以观察各视频对不同受众的效率“进店率”，保留对“泛兴趣人群&兴趣人群”效率高的视频

b.在淘宝逛逛短视频详细报表内，可观察各人群自身的“进店率”排序，剔除效率低的定向人群

7）如有新增淘宝逛逛短视频内容，新建计划投放

8）分析高效率视频vs低效率视频的差异，将“进店率”与“有效观看率”对比，分析是内容吸引力问题、还是货品的受众匹配度问题

9）提炼出的优质的淘宝逛逛短视频内容同步在主站/品牌私域推送，巩固人群效果

以上就是这次分享的所有内容了，希望能对大家有所帮助，感谢阅读

为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则超级短视频,淘宝人群淘宝问答。了解更多电商资讯、行业动向逛逛短视频怎么发布,怎么利用短视频推广,淘宝短视频投放,淘宝超级短视频推广,如何玩转短视频营销,短视频推广活动,短视频如何引流与推广,短视频投放技巧,怎么推广短视频,如何展开短视频推广，记得关注！