总想在站外找突破，但你的产品真的适合做站外吗？（针对站内、站外推广的方法和工具）

如今，亚马逊平台两极分化越发明显，基本上是好的产品获得的流量倾斜越来越多，而表现不太好的产品，如果没有大于百分之百的投入，很难找到突破，突出重围。加上站内广告费越来越高，流量越来越贵，转化率却低到流泪。

站内情况越发严峻，但转向站外找突破，卖家真的看清形势了吗？

你的产品真的到了适合做站外的程度吗？Listing优化ok了吗？无论是个人还是团队，有足够的精力同时兼顾吗？站内的情况是否能承接住站外流量？你的预算够充足吗？这些问题都需要卖家去思考，才能知道自己是否可以做站外以及如何去做。

Listing是否优化好

Listing需要花时间来优化，而不是仅仅等待佛系出单，因为你不变的时候，其他的事情却一直在变，包括：关键词竞价、趋势、客户需求以及竞争者的数量等等。

即使这些都做好了优化，还是要靠站内流量转化以及客户的认可来评判你的listing是否ok，不然都是白费力，所以任何时候，都需要卖家保持高度的关注度和持续的行动能力~

是否有足够精力同时兼顾

很多卖家在做站外的时候容易出现甩手掌柜的现象，看重站内，反而到了站外，似乎觉得上了产品就可以高枕无忧了。

其实站外需要费心的比站内还多，因为它的不可控性更大。例如库存保护，假如你做红人营销，可能一下就会带来很多流量，库存一下就被买光。又或者你做了deal站，放了一个折扣码，折扣很美丽，库存一下子被清光，遇到这些情况，补货可以及时到位吗？

不同的平台需要有不同的策略应对，那么怎么去制定方案策略？团队是否足够精力和时间？这都需要卖家好好思考。

增长排名不难，难的是后续如何去稳住排名。这就需要站内能够承接住站外流量，以此达到良性循环。

站内能否承接站外流量

做亚马逊的，都是在打持久战，都是希望能够长期稳住排名，在站内已经做足的情况下，转向站外无疑是很好的引流方式。如果能够形成：获得流量——销量上涨——排名提升——获得更多流量，这样良性循环就轻而易举了。换言之，就需要保证listing能够承接站外流量，不然站外活动结束，listing承载不了站内自然流量转化，在系统算法下排名就会下跌。

下面举个例子：假设有一款产品已经进入稳定期，review也上来了，做了站外之后拿到了best seller，站内要做些什么才能稳住这个排名呢？

首先是保证充足库存，一旦缺货就会影响排名。其次，站内广告务必继续投，新品推广需要打广告这个大家都能理解，不少人会纳闷：那产品销量稳定后，还要继续投吗？答案是肯定的，产品进入稳定期也要增加产品持续曝光，否则容易被竞争对手挤掉。或者再适当开启站外渠道把排名稳住。

预算是否充足

这个问题可以作为卖家是否做站外，以及选择什么渠道的关键因素。卖家需要清楚自己的产品现在处在什么时期，投入多少是毛利临界点，可以把这个作为基准去权衡是否要做站外，能做多久，站内外能否同时兼顾，你的预算和你的预期效果很大程度上决定你的渠道选择。