什么是抖音核心粉丝-抖音粉丝是什么概念

什么是抖音核心粉丝-抖音粉丝是什么概念

抖音最近开始对部分账号内测新的推荐算法，将从以前的【帐号标签】推荐机制升级为【粉丝成长】的粉丝推荐逻辑，也就是增加作品在粉丝面前的曝光率

先看下官方对于此次【粉丝成长】的定义：

什么是抖音核心粉丝

1.什么是抖音核心粉丝

1.1大力支持你的粉丝，他们对你作品的长期喜爱，其完播、互动数据远高于平均水平

2.核心粉丝的变现价值

2.1铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的6倍以上

3.未来对核心粉丝的稳定触达

3.1抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定

4.如何使用核心粉丝相关数据分析

4.1你可以在创作者服务中心-数据中心-粉丝数据中查看铁粉数量变化趋势（其中有一个“铁粉总数”）

4.2如铁粉数量出现大幅度下降，说明铁粉不喜欢你近期的视频内容，可以及时调整内容，增强和粉丝间的互动

5.和粉丝建立情感链接提升核心粉丝量

5.1在评论区和粉丝分享心情和想法，强化亲近感

有点长，也有点啰嗦，简单理解就是：

在抖音上，数据会分析出你的抖音账号的铁粉，未来会提升你的作品在抖音铁粉中的曝光量，同时数据显示抖音铁粉的变现价值比普通用户高出6倍

具体到表现层就是：

以前一个视频发布之后默认会有200-500的播放量，而且粉丝的比重没有那么高，可能只有10%左右，剩下的几乎都是陌生人（如通讯录、同城、标签推荐等）

调整之后，【粉丝】的触达和观看量会大大提高

比如你发布一个视频，你的粉丝的观看占比可能达到60%甚至80%，抖音粉丝人群就是短视频作品的主要评委，如果连粉丝们都觉得你视频内容质量不行，那你的作品就很难进入更大的公域流量池进行推荐

目前不太清楚，被内测到的账号要符合什么条件

但账号粉丝数会是一个重要指标，比如一万甚至十万以上的账号

此次内测的【粉丝成长】的算法推荐将对抖音的整个内容创作生态产生巨大影响

1.创作者涨粉更难了，需要更加疯狂创作

尤其对于创作者而言，更可谓是极致内卷，内卷体现在方方面面：

正如上面提到的，短视频作品必须在粉丝群体中达到某种指标（尤其是铁粉），才能够获得更大的公域流量的推荐

尤其对于前期靠抖音红利起盘的博主，可能是一个坏消息，他们将受困于自己粉丝群的流量

如果没有大量的公域流量去触达潜在目标用户群体，涨个毛线粉，不掉粉就不错了

正所谓成就你的东西，反而将会限制你获得更大的成功

作为创作者，作品需要通过铁粉的重重考验才能够最终和你的潜在粉丝相遇

那如何才能突破粉丝的流量池？

只能是疯狂的创作，疯狂的创新，疯狂的取悦自己的粉丝群体（尤其是铁粉），无论形式上、内容上亦或主题上

如果你不能，那么就没有（更多）公域流量的推荐

真正实现了抖音在半年前提出的【私域反哺公域的流量】

2.用户难以取悦和审美疲劳

当下在短视频的渗透下，人人都追求短平快的碎片化的快餐文化

一方面，用户越来越没有耐心，在上下滑的交互体验下，3秒抓不住用户注意力就再也没有机会了

用户被取悦的阈值也被训练的越来越高，同样也被训练的一刻不停的在追求新鲜事物

即使是你的铁粉，当持续消费你的内容时，也会出现审美疲劳的一天：

这个段子你都拍过三遍了

这个知识点你已经讲过了

这个模版已经看过好几次了，能不能来点新鲜玩意？

另一方面，除了用户在变，创作者也在变

用户可能因为a点关注了你，后来你开始尝试b点和c点，但b点和C点又没在部分源于a点的粉丝的兴趣点上，这部分源于a点关注你的粉丝就会自然脱落

3.内容创作的不可能三角

极致内卷下，内容创作的不可能三角变的更加突出

什么是内容创作的不可能三角？

4.播放量或会更加稳定

当然除了内卷，也会产生新的结果

因为有了核心粉丝，有了铁粉，最大的好处就是创作者的作品可以获得更加稳定的播放流量

最起码可以保证转发、点赞等互动率指标，并提升单条作品的数据反馈

假设你有一万个抖音粉丝，只要你的粉丝够活跃，有可能作品会达到3-5K的基础播放量

也算还不错吧

5.提升私域属性

此次整个算法推荐策略的调整，从重分发效率转向更重情感连接，可以说是向私域运营迈出的一大步

抖音早在半年提出了抖音私域的概念，我当时写了一篇《抖音私域是个伪命题吗？》

也简单分析了由于目前抖音目前的内容为王的算法推荐机制的原因，导致用户或粉丝与博主之间的粘性较差

虽然官方说我抖音也能做私域，但如果仅仅在工具层面提供了私域服务，而基础的流量分发机制不变，对创作者或商家来讲，私域运营是不太能走的通的

现在来看是动真格的了

以前，抖音的粉丝号称全网最势利，最不值钱，现在好了，粉丝也开始有价值了

看来，以后抖音的粉丝不值钱这句话要不适用了

当抖音粉丝与博主有了更深度链接，更多情感上的共鸣，粉丝就能通过短视频、通过直播间，用实际行动支持你

无论是打赏还是卖课亦或卖货

这样说来，抖音私域是要成了？

抖音在逐步提升私域属性，而快手则在不断加强算法推荐

抖音这边，随着抖音在推荐页面增加更多的已关注账号的内容推荐，这会进一步增强抖音粉丝与博主之间的粘性与信任度，类似于快手的双列关注

而快手这边呢，8.0版本及极速版，都加强了单列的算法推荐，即公域流量的分发

但某种程度上，必然会稀释掉它一向引以为豪的私域属性

快手2021年Q3财报显示，快手电商复购率达到70%.

最终这会导致另外一个有趣的结果：

快手抖音化，抖音快手化

Interesting，huh?

7.抖音为什么做这样的调整？

其中一个比较重要的原因是，防止马太效应，也可以说是削山头

作为对比，老罗是抖音电商2021年直播带货榜第一，【全年】50亿，注意，是全年

而且还是在老罗有着9个垂类直播间加上多场次甚至24小时不断播的加持下才达成的成就

说到这里再啰嗦一下，比如淘宝很早就苦恼对于超级头部李佳琦、薇娅的流量分发

当时即使没有他俩，也会有黄佳琦、李娅

但成也萧何，败也萧何

他俩到后来已经强大到绑架淘宝流量甚至是品牌方的定价权（比如上次欧莱雅低价事件）

而淘宝为了整体GMV和自己的KPI的考核，始终找不到更合理的流量分发策略

前段时间的薇娅被共同富裕到，反而对淘宝直播是一个利好

同样的，快手的辛巴也存在类似的困扰

而抖音就是要削山头，不能出现马太效应，对于超级头部也想办法给予更“合理”的流量分发

在抖音，永远有头部，但没有永远的头部

最后

1.抖音当然不会将全站的内容为王的【帐号标签】算法推荐策略升级为【粉丝成长】

毕竟抖音的成功已经证明了账号标签算法推荐的胜利

抖音目前的成功已经证明了算法推荐的胜利

包括快手，快手明明是抓住短视频直播内容媒介红利，被抖音超越也不是输在组织能力上，而是输在当短视频直播商品内容供给充足的情况下，依然固守在双列的社交关系分发基本盘上，没有果断的完成转化为算法推荐为核心

2.万变不离其宗

无论是【帐号标签】推荐亦或【粉丝成长】的推荐逻辑，【优质内容】才是最重要的流量增长和破圈密码

3.私域越来越重要

当我们谈论私域时，我们的第一反应往往都是***

我们也不得不承认，某种程度上，***生态的确定义和代表了私域

但私域只能存在于***吗？

显然抖音、快手都有自己的答案

事实上，只要能够帮忙我们把流量撑控在自己手里，以较低的成本直接触达用户的渠道，本质上都可以做私域

哇哈哈，这真是最内卷的时代，也是最好的时代！

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