网一闭幕盘点！亚马逊官方数据披露（亚马逊一季报）

今天下午网一就已经结束了，跨境卖家们的黑五网一爆单路也算是告一段落。今年的黑五不少中小卖家都反映被大卖抢走了流量，那昨天下午开始的网一情况如何呢？

首先是美国站的总量，根据外媒目前的消息透露，虽然亚马逊在一个月前举行了盛大的Primeday，对现在的黑五和网一产生了巨大的虹吸作用。不过网一的升级表现还是出现了强劲的增长，各大零售商都在黑五网一期间寻求机会，放出更有吸引力的折扣和产品来弥补疫情期间损失的业绩。

数据分析机构认为，在疫情导致线下门店纷纷歇业的加持下，今年网一的线上总销售额可能会在108亿美金到114美金左右，亚马逊在其中的占比可能会接近60%

而亚马逊全球开店也在今天下午5点公布了官方数据，在黑五网一期间，全球亚马逊第三方卖家的销售额突破48亿美金，同比去年增长了超过60%之多！创下了有史以来第三方卖家的黑五网一销售记录。在黑五网一期间，有71000家全球中小企业销售额突破了10w美金！

目前的数据显示，本次黑五网一中美国站最流行的购物趋势是个护、居家产品，美容、时尚和家居则是销售榜上最热门的三个类目。其次运动、宠物和玩具也都是非常受欢迎的品类。查看黑五网一完整热销榜单>>

相比之下，今年Primeday期间官方披露的第三方卖家销售额为35亿美金，（顺带一提同比增长幅度也是60%）考虑到黑五网一在时长上就要比Primeday稍长一些，综合下来两个大促节日的效果应该是差不太多的，从官方数据上来看都非常成功。

分析机构还认为这一表现不会在网一结束后就戛然而止，12月份美国政府可能还会确定新一轮的经济刺激方案，预计从网一结束到圣诞节前夕，电商销售额将会持续保持一个较高的水平。

值得一提的是，之前大促节日时候亚马逊经常会发生页面崩溃，今年黑五网一期间亚马逊网站就非常稳定，目测是因为黑五前一天那波AWS抽风时的维护起了很大的作用。

不管怎么说，亚马逊这波肯定是赚的盆满钵满了，一些头部卖家肯定也是吃到了红利，那么第三方中小卖家的真实情况如何呢？

中小卖家的情况

亚马逊公布的数据显示，有71000名卖家在黑五网一期间的销售额超过10万美金，这一数字明显多于亚马逊的任何一个时期。

本次大促中也是这波卖家将亚马逊平台的流量一网打尽，而亚马逊这次也同样没有公布自营品牌的销售情况，上次Primeday的时候我们分析过，之所以这次没有宣传自己平台的销售额而是单独把第三方卖家拿出来，无非是给自己树立一个“小企业之友”的形象，一方面减少舆论压力，另一方面挟持卖家来对抗反垄断机构。

有了这个逻辑之后就能理解，自营实际上的销售涨幅很可能和第三方持平甚至更多。这也是为什么不少中小卖家在今年黑五网一一直吐槽没单，流量被抢的原因，大部分的流量和订单都被自营以及头部卖家截流了，免费活动的Prime专享也不给力，中小卖家只能陷入了一个大促反而流量更少的困境。

这个情况也只有自营拆分出来才能有所改善。亚马逊对自营产品有倾斜和扶持，而且亚马逊还利用第三方卖家的销售数据来为自营产品开发新品，对卖家造成不公平竞争。而少了自营，第三方卖家就是少了一个超大体量的（潜在）竞争对手。

总结一下，今年网一确实流量和订单都不错，但是大部分都被自营和头部卖家吃掉了，中小卖、尤其是准备不充分，促销手段单一（只有专享）的卖家很容易踩坑，流量订单比平时还要少。