掘金日本电商市场 促销择时很重要
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2022-10-27
免费赠票 | 做爆「款」,还是做爆「品」?
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过完2018年的品牌狂欢,不少广告主在2019年傻眼——营销手法似乎已经失灵了。
前几年刷屏的H5,如今已经大多成为了品牌私域流量玩法;而大红大紫的短视频营销,也渐渐进入深水区;传统的叙事性长篇幅广告片,如今在社交网络上已不多见……
与此同时,电梯广告却因为粗暴洗脑而刷过几次屏;李佳琦薇娅的一声令下,就能完成不少店铺几个月的销量;种草/拔草的方法论,成为所有品牌都在研究的带货方法论。
但就在经济下行、不少营销人员苦称“已经不懂怎么做营销”的同时,依旧有新品牌不断冒出,比如说钟薛高、HFP、完美日记等。
那些后知后觉的营销人员这才明白过来:并不是营销难做,而是旧方法已经不适用了。
为什么旧方法不适用了?答案也并不复杂:一方面是因为消费者的偏好已经发生变化,品牌对此难以适从;而另一方面是因为一些旧渠道的投放红利已经渐渐消失,品牌很难再通过投放的方式获取营销竞争力。
通过早期淘品牌的失声不难发现,以往一味追求ROI、一味追求投放效果的做法弊端已经凸显。新时期的营销,必须回归“品牌”本质。
凭借“爆款”(产品)通吃天下的时代已经逐渐过去,“爆品”(爆款品牌)才是企业能够长久沉淀的核心竞争力。那么,企业应该如何打造“爆款”和“爆品”呢?
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