阿里再投近4亿！Lazada开启欧洲战事

阿里再投近4亿！Lazada开启欧洲战事

1.阿里再注资3.78亿

在国内流量见顶，市场由增量走向存量的背景下，海外业务承载了阿里无限的想象空间与希望。

据外媒报道，ACRA（新加坡会计与企业管理局）一份文件显示，东南亚电商平台Lazada向其母公司阿里巴巴集团增发了3.78亿美元新股。

自2016年收购Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。在2018年增资20亿美元的同时，原蚂蚁金服CEO彭蕾接任了Lazada的CEO。

ACRA的文件记录显示，除本次增发新股，Lazada还曾在2020年6月从阿里巴巴处获得一笔13亿美元的注资，但目前国内的公开信息平台暂不可查。

数据来源：Crunchbase

此次增资或与Lazada全球化布局相关，上个月末，Lazada被爆出将业务拓展至欧洲。与阿里速卖通协作，分别负责海外本地电商及跨境电商，菜鸟国际向二者提供仓储及物流支持。

知情人士透露，Lazada的泰国首席执行官James Dong，将会对这一计划牵头，负责阿里海外电商业务的蒋凡，也在本月来到新加坡，参与此事的讨论。

计划中Lazada的定位是服务欧洲本地的供应商，不过目前该计划的细节尚在敲定，这次扩张将指向欧洲哪些国家，还尚未透露。

据阿里发布的最新财报显示，其2022财年第三季度，中国商业分部营收为1722.26亿元，同比增长7%，国际商业分部营收为164.49亿元，同比增长18%，二者在总营收中所占比重高达78%。

截至2021年12月31日，阿里海外市场年度活跃消费者达到约3.01亿，单季净增加1600万，在中国市场业务确定性的疲软态势之下，蒋凡执掌的海外业务，在未来必将成为阿里的第二增长点。

2.阿里的海外布局

阿里现在的国际商业板块包括国际零售和国际批发两块业务。

国际零售主要包括Lazada、Aliexpress、Trendyol及Daraz等子公司，其中速卖通主攻俄罗斯及欧洲市场，Lazada专注于东南亚，Trendyol是土耳其最大电商平台，Daraz专注于在巴基斯坦和孟加拉国南亚国家运营。

国际批发则主要是面向国际买卖双方（B2B电子商务）的Alibaba.com。

去年12月，阿里做出了一项重大人事调整：淘宝兼天猫总裁蒋凡负责新成立的“海外数字商业板块”，其业务包括全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。

数据显示，东南亚的6.8亿人口，平均年龄仅30.2岁，这个群体有着高达60%的互联网和社交网络渗透率，而电商渗透率仅为5%，电商前景十分广阔。

作为阿里旗下表现最好的海外本地电商平台，Lazada也被寄予了厚望。据悉，阿里的长期目标是将Lazada的GMV做到1000亿美元，达到2021年9月规模（约210亿美元）的5倍。

纵观东南亚市场，Lazada的头号对手自然是Shopee，二者是目前东南亚最大的电商平台。

去年9月，Shopee开始了全球化扩张步伐，先后进军了波兰、西班牙。但在不久前先后宣布退出了印度和法国市场，母公司冬海集团也连带受到影响，部分投资者因此减持股份。

业内人士透露，冬海集团今年年内或短期不会入驻任何新市场，将专注于东南亚、中国台湾以及以巴西为主的拉美市场，这对于Lazada来说是一个超车的好机会。

有人会担心，Lazada的加入会不会和速卖通的业务有所冲突？

其实，最近因为欧洲对跨境电商进口税的改革速卖通的业务而出现下滑，并且速卖通最大的目标市场是俄罗斯，由于主要定位跨境廉价货物，所以其对于吸引欧洲本地卖家和品牌并不是特别成功。

要知道电商的发展就离不开物流，对此阿里也早有准备，菜鸟物流就是阿里出海的底牌。

几个月前，菜鸟在比利时新开了数字物流中枢，使得其在欧洲的数智化分拨中心将增至七个，主要分布在比利时、法国、西班牙和意大利等七个国家，可以为两者提供物流基础支持，如此来看，Lazada进军欧洲并不意外。

3.欧洲市场困难重重

在跨境人眼里，除了美国，欧洲便是最大的市场。整个欧洲人口近7.35亿，是美国人口的两倍多；GDP也和美国经济总量相近。并且，网络覆盖率很高，网民数量逐年攀升，目前已经接近90%。

在欧洲电子商务协会发布的一份报告中显示，欧洲的网购人数占比已经从2017年的60%升至2021年的73%；电子商务对GDP的贡献率也涨至4.6%。

电商大佬亚马逊在欧洲的主要阵地在英、德、法、意、西班牙五个大国。在其他国家，排名第一的主要是本土企业，比如，波兰的Allegro、荷兰的BOL等等。

欧洲市场虽然客单价高，竞争也相对较小，但是国内做欧洲的跨境卖家却不多。这是因为欧洲的政策相对较严、税率高，还有各种各样的法律法规，再加上很多小语种国家，运营人才难求，使很多卖家望而却步。

而且现在，欧洲非常依赖俄罗斯的能源，尤其是德国如今俄乌冲突引发的一系列连锁效应、再加上尚未完全从疫情中复苏过来，可以预见的是，欧洲人民今年在电商市场的消费力后劲不足。

但正是因为这种复杂和不确定性，使得机遇与挑战并存。眼下，Shopee将重点放在了拉美，Lazada恰好可以趁此机会拿下欧洲。在蒋凡的带领下，相信阿里的出海故事会越来越精彩。