苏宁易购公布“新中产”三大消费趋势

苏宁易购公布“新中产”三大消费趋势

9月27日消息，据中国经营网报道，苏宁易购昨日发布了《2021新中产家电家装消费洞察》。研究显示，80、90后“新中产”群体，贡献了今年以来家电家装产品的最快消费增速。

据介绍，相比价格，“新中产”对品质、健康、便捷更为敏感，这一需求变化正在推动家电家装消费向“新智能、新健康、新效率”升级。

Quest Mobile调研同样显示，两亿“新中产”消费升级趋势，已成为行业发展提速的重要突破口。国庆中秋双节期间，苏宁易购携手百大品牌落地家电家装购物节，推动实体经济发展，促进品质消费升级，也成为行业洞察消费趋势的重要窗口。

苏宁易购数据显示，中秋期间其全渠道实现智能家电产品增长318%，其中80、90后年轻群体贡献了最大的消费金额。智能套系因其“多产品智慧互联”的属性，可以构建多重家庭生活空间、模拟多种家庭场景方案，更能满足“新中产”品质生活消费需求。

特殊时期后，健康消费成为“新中产”品质生活的主流。从养生、健身，到绿色、除菌，“新中产”愿意为其支付更高溢价。数据显示，苏宁易购家电家装购物节开启10天内，健康家电、家装产品实现4倍增长，线下占比提升68%。主打“除菌”概念的健康家电线上搜索量上涨187%，中秋假期单日订单量最高增长351%。

对更强调服务和时间效率的“新中产”而言，家电家装“一站购”是最优解。据悉，购物节期间，“新中产”家电家装“一站购”消费倍增，并且对于一体化服务时效的预期，平均小于24小时。家电家装购物节期间，苏宁易购全面升级“一站式”服务，以“新效率”加速培育新消费习惯。数据显示，苏宁易购家装类产品送装一体增长53.5%;四大经济圈“极速送装一体”服务订单量占比86%，最快订单12小时送装完成;全屋定制“送装一体”订单破新高，同比增长近107%。

苏宁易购表示，将不断夯实家电家装供应链，提升消费场景体验，精细化服务能力，携手行业伙伴引领家电家装消费新趋势。