Prime Day即将来临，各种布局都准备好了吗？（primer）

近日很多卖家都在准备prime day！

说是这么说，但是怎么去准备呢？

经过这几年的摸爬滚打，

老农对prime day多少还是有点熟门熟路的！

Prime Day是亚马逊在2015年7月15日，

推出专为prime会员举行的全球范围购物节，

简单的理解为淘宝天猫的双十一吧。

Prime Day期间推广“使用重点”

1、开始准备

至少提前一个月为商品推广的广告活动设置一个不少于$100的预算，并让广告在prime day之前运行至少两周，可以根据这两周或更长时间的广告表现在prime day之前及时优化广告活动。

2、预算

建议将与Prime Day相关的广告活动预算设成平时一般广告活动花费的两倍或两倍以上。

3、关键词

先设置25-50个左右的关键词，以帮助产品最大程度地增加曝光度。在最初阶段，选择使用亚马逊系统提供的建议关键词，并使用广泛匹配类型的关键词扩大广告的受众范围。

4、产品详情页

及时更新产品详情页的图片，产品描述以及产品标题，与Prime Day的活动保持一致。

5、竞价

提高竞价可以帮助商品在PrimeDay期间获取更多的关注，整体提高商品曝光率。

坚持“始终在线”原则

根据Bloomreach的调查显示，众多的美国消费者将亚马逊作为其首选在线商品搜索平台。所以，我们建议，你可以持续运行你的广告活动，将广告活动统一设置为“无结束时间”，并且为广告商品设置充足的预算。

关键词投放多元化

在投放广告的过程中，尽量使用包罗广泛的关键词词库，增加广告展示机会。

比如以下四种关键词：

1、品牌商品关键词，

2、竞争对手品牌关键词，

3、补充商品关键词，

4、手动投放关键词。

善用高级匹配方式

在手动投放广告的过程中，可以采用不同的匹配方式。例如，你正在为关键词“hand mixer”竞价，你就可以选择广泛匹配、词组匹配和精确匹配三种匹配方式。

广泛匹配产生的曝光度最大。搜索词条可以包括在投放关键词的前后加入其他词汇的情况，如：“white hand mixer”, “hand 5-speedmixer”, “hand mixers electric”。在使用广泛匹配时，竞价可以相对谨慎。

对词组匹配来说，词语顺序比较重要。通常情况下，“lightweight hand mixer”和 ”hand mixer stainless steel”是匹配的，但“hand 5-speed mixer”就不匹配。

精确匹配的限制程度最高，搜索词条中必须包含确切词语，且该词语前后不得存在其他字词，如：“hand mixer”和“hand mixers” 是匹配的，但“electric hand mixer”就不匹配了。对于精准匹配的关键词，可以较为大胆地竞价，以保证高效的流量转化。

这些老农在以前的文章里面都有写到过，养兵千日用兵一时的时候到了！

开启“竞价+”选项

为商品推广广告活动开启“竞价+”可以增加广告在搜索结果首位展示的机会。启用“竞价+”功能后，亚马逊最多可能将符合搜索结果首位展示的商品广告的关键词竞价自动增加50%。

Prime Day期间，请卖家朋友们一定注意实时监控广告活动预算以避免预算超支，广告活动无法继续展示；实时监控重要的关键词的绩效表现，如果某些关键词曝光量偏低或点击率偏低，可及时提高关键词竞价以保持广告竞争力。