亚马逊ppc竞价扣费机制生变？卖家ACOS直线飙升（亚马逊cpc扣费原理）

今日有卖家在论坛上表示，最近亚马逊ppc竞价，关键词点击扣费算法逻辑可能发生了较大变化，点击价格飙升！

图源：知无不言

该卖家表示，目前亚马逊的扣费算法逻辑发生了很大变化，不再跟下一位广告排名相关，而是直接扣除出价的最高价。

比如：A卖家如果出价是3美金 排名第一，最高扣除3美金， 但是如果A卖家在本来3美金就能排名第一的情况下，提高到5美金，可能点击了就会扣除5美金。而不会基于次高出价者和关键词权重了。

PPC广告收费标准

亚马逊采用点击付费广告（pay-per-click）的方式对商家进行广告收费，总广告费=CPC（单次点击收费价格）×点击次数。

CPC（单次点击价格）取决于最高出价者和次高出价者，出价最高者提交竞价，获得排第一的广告位，但CPC仅比第二广告位多付0.01美元。不同的产品类目和和竞争的强弱会导致较大的平均CPC差异。当然也跟Listing综合评分有关，评分越高的话，点击价格就会越低。

即：实际点击扣费=下一位广告排名得分/你的广告质量得分+0.01。

但如果按照上述卖家的说法，目前PPC广告收费标准虽然还不明确，但几乎总是贴近最高出价进行收费，广告费就会高很多。

在原来的收费标准下，即便卖家为了维持排名设置了较高的出价，实际扣费其实比次高出价者高不了多少。

竞价扣费机制变了吗？

关于这个问题，小V也咨询了一些卖家，买家表示，这种现象已经出现了较长时间。自从黑五网一过后，确实也明显感受到了CPC上升的情况。

他们也表示，在本周，似乎这种现象有有所调整，因此对此不是很确定。

不过，目前亚马逊对外宣传的收费机制还是之前的标准，并未进行调整，也没有发出任何对外的更新公告。还无法确定，是由于系统故障，还是亚马逊在调试新的收费机制，卖家们可继续观望。

不知道在看文章的你，有没有感觉到CPC有所上升？你觉得是亚马逊的收费机制有调整吗？