艾媒咨询：《2020年中国跨境电商供应链专题研究报告》（PPT）

摘要: 随着跨境电商产业的发展壮大，跨境电商供应链服务需求也随之增加。尽管疫情有短暂影响，但是在经济复苏和消费升级的长期趋势下，跨境电商市场整体依然处在上升通道。iiMedia Research(艾媒咨询)预计2020年中国海淘用户规模将达到1.58亿人，2021年进口跨境电商市场规模预计将突破3万亿元。

随着跨境电商产业的发展壮大，跨境电商供应链服务需求也随之增加。尽管疫情有短暂影响，但是在经济复苏和消费升级的长期趋势下，跨境电商市场整体依然处在上升通道。iiMedia Research(艾媒咨询)预计2020年中国海淘用户规模将达到1.58亿人，2021年进口跨境电商市场规模预计将突破3万亿元。

以下为报告节选内容

中国跨境电商发展历程介绍

随着互联网信息技术的迅猛发展，跨境商品交易与电子商务结合逐步加深。当前，全球化与数字化已成为不可逆转之势，它们将进一步推动跨境电商产业发展壮大，跨境电商供应链服务需求也将随之增加。

中国跨境电商平台主要业务模式

跨境电商平台以货源可以划分为进口跨境电商平台和出口跨境电商平台;按主要客户群体可以分为B2B跨境电商平台和B2C跨境电商平台;按经营模式可以分为自营跨境电商平台和联营跨境电商平台;按经营的品类可以划分为综合跨境电商平台和垂直跨境电商平台。

进口跨境电商政策扶持力度不断加大

跨境电商综合试验区政策不断扩容

跨境电商综合试验区持续扩容，覆盖城市向中西部、东北部倾斜，保税业务城市增加，提升进口跨境电商物流时效。2020年5月，在已设立59个跨境电商综合试验区的基础上，新设雄安、大同、宜昌、满洲里等46个跨境电商综合试验区，将具备条件的综试区所在城市纳入跨境电商零售进口试点范围并支持企业共建共享海外仓。

扩大调整《跨境电子商务零售进口商品清单》

2019年末财政部等部门联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，清单内商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收基础上，进一步扩大享受优惠政策的商品范围，并新增消费者需求量大的92个税目商品。

跨境支付规范化，结汇业务放开市场准入

跨境支付的进一步规范化，提高了跨境电商业务中支付的安全性和到账速度，缓解了跨境商家资金周转压力。2019年《支付机构外汇业务管理办法》出台，新增市场交易主体，明确交易主体可为境外主体。2020年外汇局发布《国家外汇管理局关于支持贸易新业态发展的通知》，强调支付机构可凭交易电子信息为跨境电子商务市场主体提供结售汇及相关资金收付服务。

中国进出口贸易总量为跨境电商发展奠定坚实基础

数据显示，2020上半年中国货物出口总额7.71万亿元，进口总额6.53万亿元，同比均为负增长。艾媒咨询分析师认为，疫情虽然对进出口贸易带来明显冲击，但不改长期增长趋势，庞大的货物进出口总量为中国跨境电商发展创造了良好的经济环境。

中国海淘用户规模持续增长彰显进口跨境电商市场潜力

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国海淘用户规模达到1.54亿人，预计2020年中国海淘用户规模将达到1.58亿人。艾媒咨询分析师认为，虽经历疫情短暂影响，但随着相关政策法规的完善，跨境电商市场将不断完善，在可预见的经济复苏和消费升级的长期趋势下，中国海淘用户将持续增长，进一步凸显了进口跨境电商市场的发展潜力。

线上消费习惯加速深化，进口商品消费重在品质

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，针对中国跨境电商平台使用情况，65.3%受访者表示使用率上升，正品保障、品牌知名度、商品质量成为海淘用户选购商品最看重因素的前三名。艾媒咨询分析师认为，跨境电商乃至跨境购物，愈发被中国消费者接受，中国市场对海外优质货源的供应需求将与日俱增。

中国跨境电商基础设施覆盖渐广，加速释放市场需求

中国进口跨境电商市场潜力大、增速快

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，进口跨境电商市场交易规模自2013年来持续走高，2019年交易规模达2.64万亿元，预计2021年将突破3万亿元。目前中国跨境电商交易虽以出口为主，但进口交易规模占比逐年上升。艾媒咨询分析师认为，得益于国内消费升级，跨境消费需求不断释放，叠加线上购物习惯的社会，中国进口跨境电商市场有望保持持续增长。

中国跨境电商供应链概念界定

跨境电商供应链是指围绕商品采购、运输、销售、消费等环节提供服务，构成连接上游品牌方、下游消费者并承载“信息流、货物流、资金流”的功能网链服务结构。相比境内电商，跨境电商供应链链条更长、涉及环节更多，物流流程长，资金周转慢，信息流复杂。

中国跨境电商供应链基础流程介绍

跨境电商供应链服务是指为零售商提供各供应链环节解决方案的相关服务，包括商品采购、物流仓储、报关清关、融资信贷、平台提供、支付服务、运营协助等。经过多年的发展，作为跨境电商供应链核心的采购平台服务链条不断延伸，呈现出整合打包提供供应链各环节服务的趋势。

中国跨境电商供应链产业图谱

中国跨境电商供应链发展驱动因素：采购痛点显著

一般商品采购流程中品控、成本、需求洞察等关键要素因跨境变得困难，而中国消费者日益增加的消费需求又迫切需要增加和改善跨境商品供给。供需之间的矛盾凸显跨境电商供应链价值，驱动供应链采购平台发展。

中国跨境电商供应链发展驱动因素：流通高成本低效率

中国跨境电商供应链发展驱动因素：下游需求增加

跨境电商市场发展潜力巨大，入局下游零售商的中小玩家增多，但面临资金、信息、客户、人才等多方面挑战，利用跨境电商供应链的规模化服务，可以有效降低跨境零售商门槛，缓解跨境零售商的经营压力。

中国进口跨境电商供应链B2C市场格局：一超多强

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年上半年进口跨境电商供应链B2C市场份额以天猫国际(含考拉海购)、京东国际、唯品国际排在前列，占比分别为56.5%、17.8%、10.6%。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，进口跨境电商供应链市场集中度有所提升，一超多强格局明显，但市场整体正处在上升通道，未来市场格局仍存变数。

国际摩擦不断，跨境电商供应链风险机遇并存

2020年来国际局势紧张，中美摩擦不断，政治环境不稳定加剧了跨境电商供应链风险。但与此同时，因美国贸易保护主义导致的各国贸易关系重新调整，或将为中国跨境电商市场带来新机遇，跨境电商供应链有望开拓更广泛的货源市场，扩大市场空间。

新基建蓬勃发展，赋能跨境电商供应链效率提升

2020年4月，国家明确了“新基建”范围，包括信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施三个方面。其中5G基建、大数据中心、人工智能、工业互联网等与跨境电商供应链息息相关。无论是面向供应链设施管理的智能货架和仓储机器人，还是面向供应链金融的大数据风控等技术进步，都将驱动跨境电商供应加速技术变革，提升服务效率。

阿里巴巴1688：背靠电商巨头，实现快速发展

创立于1999年的阿里巴巴1688，作为阿里集团旗下服务国内中小企业的内贸平台，如今是国内规模较大的线上批发市场，其与作为B2B出口贸易平台的阿里巴巴国际站构成了阿里巴巴的B2B贸易服务版图。2015年5月1688进口货源上线，阿里巴巴1688开始进入B2B进口跨境电商市场，发展较快。

行云全球汇：提供全链条跨境供应链服务

行云全球汇成立于2015年，是国内领先的跨境商品综合服务电商平台，致力于向中国进口零售商提供集采购、融资、物流、分销、品牌服务等全链条跨境供应链服务。公司成立以来发展迅猛，深受资本青睐，目前已获C轮融资。

行云全球汇：货源广泛覆盖，分销渠道加速扩张

行云全球汇：服务生态不断完善，深度赋能下游客户

行云全球汇：供应链先发优势明显，业务护城河有待加强

艾媒咨询分析师认为，行云全球汇入局早，经过多年的发展已经形成一定的先发优势，并且借助较强的融资能力实现了快速发展。随着进口跨境电商市场的快速崛起，行云全球汇将迎来广阔发展空间，但面对日趋激烈的市场竞争，公司的业务护城河有待进一步巩固和加强。

海带：垂直进口跨境电商供应链平台

海带成立于2015年，是一个B2B垂直进口跨境电商服务平台，专营母婴用品，同时基于SaaS服务提供软件支持服务。海带与欧洲、澳洲、日韩等200多个海外品牌展开紧密合作，结合自身技术优势，为中国母婴进口零售商提供货源和搭建独立网络销售平台及相应数据分析服务。

中国跨境电商供应链发展趋势

政策市场双轮驱动，跨境电商供应链市场快速增长

艾媒咨询分析师认为，今年以来，政府持续加码跨境电商政策扶持力度是抵御疫情冲击的必要举措，也是加速传统贸易产业转型升级的重要推手。在消费升级的长期趋势下，消费者对海外商品供给需求持续增加。疫情虽然对跨境贸易带来一定冲击，却加速推动品牌方与消费者转型线上，跨境电商市场教育进程加快。在政策和市场的双重推动下，跨境电商市场加速发展，供应链服务需求也将迎来高增长。

电商平台流量争夺日趋激烈，跨境电商供应链服务价值愈发凸显

互联网流量红利的殆尽加重了各大电商平台对流量的渴望。涉足跨境电商市场，以正品化、品质化、品牌化的商品满足消费者日渐提升的需求成为国内电商平台争夺流量的重要策略之一。随着跨境电商市场规模的持续扩大，电商平台会将更多的资源与精力聚焦在后端的用户体验改善方面，导致它们难以兼顾前端的供应链把控。在此过程中，供应链服务价值将愈发凸显，优质的跨境电商供应链平台将实现爆发性增长，商业价值随之提升。

新型基础设施建设不断完善，助力跨境电商供应链效率提升

2020年以来，以大数据、云计算、5G、人工智能为代表的新型基础设施建设不断完善，为跨境电商供应链服务赋能奠定了深厚的技术基础。借助新兴技术手段，跨境电商供应链将加速变革升级，在提升产品供应、营销、流通效率的同时，还能不断拓展服务链条，增加服务附加值，扩大利润空间。

跨境电商供应链服务成熟化发展，跨境零售商家准入门槛逐步降低

艾媒咨询分析师认为，国家对跨境电商的鼓励扶持，将吸引大量商家涌入，然而传统跨境贸易在资金、货源、技术、人才等方面都有较高的要求，这对中小商家而言是较高的进入门槛。随着跨境电商供应链服务的成熟发展，相应的采购、物流、资金、技术支持也将更加完善，极大地降低了跨境零售商家的进入门槛。