跨境电商洋码头“黑五”：北上蓉广渝购买力最强

“覆盖全国600城市，人均消费高达1836元，北上蓉广渝购买力最强。” 公司情报专家《财经涂鸦》获悉，11月25日，国内垂直跨境电商平台洋码头公布其2020黑色星期五“全球扫货季”第一波战报。

数据显示，自11月20日正式开启后，“扫货季”4天内洋码头共举办直播1742场，全球1000个“扫货神地”走进直播间。直播总时长达429699分钟，横跨韩国免税店、美国奥特莱斯、英国大牌折扣村、意大利古董集市等四大洲28个国家。

天眼查App显示，洋码头成立于2009年，所属公司为上海洋码头网络技术有限公司。自2011年获得一笔来自天使湾创投约500万人民币的天使轮融资后，迄今共有6笔融资记录。

2020年1月和7月，洋码头曾连续获得来自新浪微博基金和正善食品的D轮与战略融资，融资金额分别为数亿元人民币和1亿元人民币。

奢品最热，直播上位

今年“黑色星期五”注定不凡。可“全球扫货”的跨境购物电商洋码头平台中，坐标成都的杨女士带走了标价120万元的“包中之王”爱马仕喜马拉雅，而来自贵阳的李先生则将150万元人民币的理查德·米勒腕表收入囊中。

据洋码头此次发布的战报显示，今年“黑五”期间，消费者购买需求主要集中在奢侈品牌箱包、高端彩妆护肤品、大牌衣帽鞋靴。北京、上海、成都、广州、重庆成为“最爱买”的城市。

其中，Gucci、SK-II、Tom Ford、Max Mara、Moncler等国际知名品牌旗下的热卖产品正在成为最受国人青睐的海外购爆款。值得一提的是，北京、上海、成都的时尚精英们，对“中古”表现出极度热忱。

此外，直播也成为此次“黑五”期间的带货黑马。

本届“黑色星期五”期间，洋码头主打“72h不间断直播

带你买空全世界”。4天时间里，包括韩国免税店、美国奥特莱斯、英国大牌折扣村、意大利古董集市、俄罗斯百货公司、迪拜购物中心、日本中古店、法国老佛爷、丹麦童话小镇……全球1000个“扫货神地”走进直播间，消费者足不出户“买全球”成为现实。

“不同于其他直播间，洋码头海淘直播是目前直播电商中唯一一家可以场景交付的直播，消费者足不出户就可以跟着洋码头买手，体验洛杉矶街头潮牌店、欧洲创意集市、日本中古珠宝店、欧美奢品折扣店等全球特色商品和优惠折扣。”洋码头相关负责人解释道，直播可以令消费者的感官体验“更真实”。

2014年，洋码头首次将“黑色星期五”引入中国，成为年终跨境购物季最重磅的促销节点。据洋码头相关负责人称，为了这场持续10天的“黑五之战”，平台在同步黑五优惠折扣的同时，还投入数亿元的红包补贴。

境外消费回流势能显现

据此前洋码头发布的十一黄金周消费数据显示，今年10月1日-8日期间，洋码头平台销售额同比增长58%。

受海外疫情影响，今年国内消费者的海外购物需求受到一定抑制，促使此前在海外消费的购买力回归国内。在这波回流潮中，跨境电商平台成为新通路。

2个月前，洋码头平台的8万多名买手商家已经开始备货，为国内消费者提供来自美国、欧洲、日本、韩国、澳洲、新西兰等83国的超低折扣、应季、潮流商品，包含服饰、鞋子、包包、美妆、母婴、保健等400多个品类。

本月初，洋码头曾在重庆举行过一次“2020黑五商家闭门会”，宣布从资金、流量和用户体验三个层面备战本次黑五，包括10亿资金扶持买手商家、1000万流量注入公私域、贝海国际加码40余架包机。

据洋码头平台运营负责人称，每年“黑五”前的两三个月，很多买手商家都会出现大量资金需求。今年受疫情影响，消费者对海外商品的需求出现井喷，买手商家更需要提前大量备货满足消费者的需求。

在洋码头此次为买手商家设计的专属资金扶持方案中，可提供10亿黑五保障资金，帮助买手商家备货，提高周转效率。

在流量扶持方面，洋码头在站外与快手、抖音等短视频平台达人进行合作，将站外流量引到洋码头APP内由站内直播进行承接；站内搭建“活动流量+频道流量+其他流量”三大专属直播流量矩阵，通过“全民直播+扫货直播”双驱动的“千场千景”，提高直播间的转化和销量。

此外，洋码头旗下跨境物流公司贝海国际将在常态包机基础上，增加40余架次包机，飞往日韩、欧洲、北美等重点市场，确保大促商品更及时地运往国内，并在海关的积极配合下保证海外直邮清关完成稳定在5天，保税发货2.5天内收货。

彼时的闭门会上，洋码头CEO曾碧波曾在谈及对今年洋码头的销售预期时表示，“2020全球疫情下，中国经济出现逆势增长，因消费者报复性消费心理，今年双十一、黑五销售一定会创下新纪录。”