【营销案例挖掘机】谈情说爱、柴米油盐都是正经事儿

【营销案例挖掘机】谈情说爱、柴米油盐都是正经事儿

来源：TOP君 TopMarketing

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第33周，8月11日—8月17日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

方太：一只打鸣母鸡引发的爆笑故事

“被厨电生意耽误的微电影公司”又出新广告片了，这次是四川老表的“打鸣母鸡”，带你走进方太的厨房。

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广告片将故事情境设定在一个充满烟火气的社区里，这与方太这个厨电品牌有着天然的联系。通过母鸡打鸣、邻居围攻、“母债子还”（送鸡蛋）、送蛋遭拒、绝地反击......一系列快速推进的剧情，展现“馋哭了”的隔壁胖小孩、“口嫌体直”的社区大妈、“彩虹屁”批发商老陈等市井众生相，极易引起观众的熟悉感和亲近感。

主角“老王”和母鸡“爱莎公主”的名字自带笑点，四川评书的旁白开场、喜感的BGM、巧妙的切换技法和几组特写镜头，营造出一种与《疯狂的石头》类似的黑色幽默感，再到最后一段逗笑的四川方言rap将全片推向高点，同时也引出本片的主角“方太集成烹饪中心”。故事的主要矛盾被方太的36种烹饪方法完美解决，巧妙的衔接，没有任何违和感。

999皮炎平：皮痒擦药膏，心痒擦口红

说起999口红，消费者脑子里第一反应肯定是Dior的经典色号，但13号开始在社交网络刷屏的这支999，却是止痒药膏999皮炎平推出的。在品牌跨界成风的9012年，999皮炎平的这一举动虽不及马应龙推出口红那么令人咋舌，却再次刷了一波存在感。

为了和品牌一直以来的固有印象“杀菌止痒”形成呼应，该系列口红打出了“告别心痒信真爱”的slogan。分别有“吻别渣男情路，真心不再被辜负”的鹤顶红、“温馨从容好心态，波澜不惊等真爱”的夕阳红、“擦上表白很厉害，原地躺赢谈恋爱”的够坦橙3个色号，视频以短剧形式展示了3段与爱情有关的故事。

“爱情故事”是美妆品牌广告片的常见套路，但此次皮炎平的广告的特别之处在于，短片的主角分别都是其貌不扬的、甚至有点违背主流审美的胖女孩，和一位男同性恋者，他们的三段故事分别表现了“敢于摆脱渣男”、“对“以瘦为美”的主流审美say no”、“LGBT群体勇敢说爱”这样的深层意图，呼应了当下年轻消费者的价值观念，为品牌赢得了好感。

华帝：在菜市场也能躁起来的乐队

《乐队的夏天》虽已收官，但乐迷的狂热余温仍在。在《乐夏》当了那么久“超级乐迷”的乔杉，终于在本周二自己组了个“洗碗机乐队”，于近日"突袭"北京某菜市场和夜宵摊，以一场独特的乐队新歌《对不起我来晚了》开启巡演

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演出前后，乐队都会向围观群众递上带有华帝logo的碗，寓意因为华帝洗碗机“来晚了”，导致这么久以来大家都没有享受“洗碗消毒二合一”的便捷洗碗体验。

乐队“快闪”巡演的方式创意十足，还将草蜢的经典歌曲《宝贝对不起》改编成"不必取出，不必取出，一按就干净；不留水汽，不留水汽，存放更安心"这样的华帝洗碗机版本，在熙熙攘攘的菜市场一开口便引起了热心市民的注意。不仅生动演绎产品独特卖点，也将阳春白雪的乐队与市民生活完美地结合。

宝洁：懒丧青年进阶指南

万事开头难？不，只是因为懒！幻想中一路躺赢的高光时刻，最终都被一句“算了吧”扼杀在摇篮中。8月13日日宝洁发布了一支名为#懒丧青年进击指南#，几幕短剧戳中颓丧的当代青年灵魂，在微博上引起大量传播，让人不得不怀疑“宝洁监视了我的生活？”。

视频分别展示了“猪猪女孩”、“快乐肥宅”、“塑料姐妹”和“带薪摸鱼族”几类当下被讨论得最多的年轻人类型，直戳他们日常生活中“懒丧”的痛点。在他们因为“懒丧”几乎快要输给情敌、失去姐妹圈C位和职场晋升机会的时候，转而将解决办法引向宝洁的产品，并且每个情境都紧扣产品核心卖点：飘柔的柔顺功能、沙宣的定型功能、潘婷修护损伤、海飞丝去屑......

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围绕产品的“品设”源源不断地讲出新故事，是品牌不变的主题，而“讨好”年轻人，也是品牌永远的功课。

伊利QQ星：与国宝来一场跨越千年时空的对话

从7月开始，国家博物馆便启动了每周日“延时开放”至晚上9点的“奇妙夜”。趁暑假还未结束，国家博物馆联合伊利QQ星搞事情，与8月12日发布角色海报，号召小朋友“复活”沉睡千年的国宝，引发一波与小孩和家长的互动风潮。只要购买伊利QQ星国博限定装，打开手机扫码，就可以触发神秘开关，激活产品包装上的国博“国宝”。

伊利还邀请华少、汪苏泷拍摄互动短片，截至8月16日晚10点，抖音累计互动量达到2w加。

AR技术带来的互动感对目标受众（儿童）有很强的吸引力，而在帮助品牌曝光的同时可以宣传中国文化，也是打动家长的一个营销点，这波campaign可谓双赢。