掘金日本电商市场 促销择时很重要
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2022-08-25
再添一员败将,生鲜电商凛冬已至!
作者 |王小孟
来源 | 电商热点(ID:EC-hot)
不到一个月,5家生鲜电商遭重!
那些倒下的生鲜电商,正在用鲜血谱写悲歌。
11月20日,阿里系旗下的易果生鲜安鲜达被曝出欠薪,更是有消息传出安鲜达已于2019年10月份便宣布全面解散。
11月22日,曾经的生鲜电商黑马呆萝卜爆雷,门店大量关闭,在网上掀起轩然大波。
11月29日,主打社区领域的生鲜电商妙生活宣布完成清算,全部门店关闭,黯然离场。
12月6日,生鲜电商吉及鲜CEO宣布融资失败,开始大规模裁员关闭门店,在风雨中飘摇。
12月11日,主打打净菜配送服务的生鲜电商“我厨”被曝停运,结束了其长达五年的征程。
不到一个月的时间,接连5家生鲜电商便爆发巨大危机,2019年最后的这两个月堪称生鲜电商“灾难月”。
如果再加上今年爆雷的鲜生友请、迷你生鲜等等,整个2019年都可以称之为生鲜电商的“灾难年”了,而残存下来的那些生鲜电商们也并没有好过到哪里去。
盒马鲜生在今年5月关闭了自己的第一家门店,小象生鲜在关闭了三家门店之后再无音讯,超级物种也因为亏损巨大被永辉剥离,7-11的一年1000店计划连10%都没有达成……
种种现象似乎都在表明,这场缘起于新零售的群雄之战,已经进入了凛冬时节。
狂风未过,已是一地鸡毛
不知不觉间,新零售的狂风已经刮了3年了。
2016年10月马云在云栖大会上首次提出了“新零售”的概念,并站台宣称:未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。
从那以后整个零售行业便发生了翻天覆地的变化,无数的资本和创业者争相涌入,想要在这个新的时代崭露锋芒。可一将功成万骨枯,能够站到最后的终究只是少数。
新零售自兴起之后,被划分出了两个主赛道,一是无人零售,二是生鲜新零售。
无人零售顾名思义就是无需人力服务的零售模式,在国内移动支付技术和人工智能技术日趋成熟的当下,很多人都非常看好无人零售的发展前景,无人零售也分化出了三种不同的经营模式:无人货架、无人售货机、无人便利店。
可理想的丰满,终究是抵不过现实的骨感。
无人货架不到一年的时间就彻底凉凉,无人售货机也被人看做了新式的自动贩卖机无人问津,唯一一个还有点搞头的无人便利店,也因为便利性远不及传统便利店而摇摇欲坠,只差轻轻一推就彻底消亡。
在三种模式的失败印证后,人们终于意识到了无人零售的时机尚未成熟,所以开始把目光转到了生鲜新零售之上,捣鼓起了生鲜电商。
但没想到的是这块价值超过了5万亿的巨大蛋糕,实际上是比无人零售更可怕的绞肉机。
2016年时,国内的生鲜电商平台数量已经达到了4000多家,仅在2018年生鲜电商企业的融资案就将近上百起,融资超过了120亿元。其中,每日优鲜更是凭借着4.5亿美元的融资一举坐上了生鲜电商的头把交椅。
可是好景不长,生鲜电商的繁荣在2019年便戛然而止了,根据《2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》,今年1-3月生鲜电商企业仅融资13笔,融资只有3.9亿元。
为何一夜之间,资本就不再青睐生鲜电商了呢?其实原因很简单,那就是生鲜电商至今尚未找到合适的盈利模式,在快速发展的这三年时间里根本入不敷出,赔本之后却连几声吆喝都赚不到,不失望才怪。
而失去了资本支持的生鲜电商们,终于进入寒冬时节。暂停服务、关闭门店、火速清算、分期偿还会费等操作成了家常便饭,很多平台撑过了年初和年中,到年尾也坚持不下去了。
新零售的狂风尚未平息,鸡毛已经落了满地。
熬过寒冬,未必就能见到春天
上帝欲让其灭亡,必先使其疯狂。
生鲜电商大战与曾经的千团大战其实颇为相似,初期都是靠大量的烧钱来扩大规模,最终决出胜者来收割整个市场。
生鲜买菜也和餐饮外卖一样是刚需,不同的是餐饮外卖本身是有其依托的,就好比美团提供的是一个平台,而生鲜电商在打造平台之外还要付出更多的成本,毕竟生鲜电商所图的要更大,不可能只靠佣金度日。
从前置仓、冷链到门店建设,再到菜品挑选和人员配送等等,无一不是要生鲜电商平台亲自下场,这绝非一日之功,也不是简简单单就能顺利突围的,一个环节把握不好就有可能满盘皆输。
2019年是生鲜电商大洗牌的一年,生鲜电商真正步入了凛冬之中。
但没有知道这个冬天还有多久才能过去,熬过去之后等待着它们的也未必是生意盎然的春天,或许是比凛冬更加寒冷的极北之境。
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