“电商+直播”强势圈粉，正在创造千亿级新市场（迈向万亿市场的直播电商）

“电商+直播”强势圈粉，正在创造千亿级新市场（迈向万亿市场的直播电商）

刚进入2020年，一场全球性的灾难几乎让全世界按下了暂停键。这次灾难对于商业的影响那也是显而易见的，很多企业都在破产的边缘徘徊。此时，广大老板深刻地感觉到马云所说的，不做电商，确实无商可务。就在大家都感到无望甚至绝望时，救命的稻草来了：直播。

大家都宅在家无事可做，于是看直播，正是这个被一些批判成电视购物的直播拯救了许多企业。就连一向靠线下为生的商场都做起了直播，售货员变身成为网络带货主播。

而原先那些带货网红更是迎来了尖峰时刻：直播带货可以成为领军人物，带货网红也能成为青联常委。以前很多人都是认为电商破坏了实体经济，对电商持有敌视态度，但目前趋势表明着电商是实体经济中的一部分，而且是不可或缺的一部分。这同时也表明着，电商从以前的看一步走一步摸着石头过河，到现在正式被各阶层认可。

直播已经成为电商在新时代的新产业

虽然互联网的流量红利消失，但内容红利依然存在。非头部的直播平台拼的不再是流量和资金，而是内容和人才。

曾经靠秀场清一色“荷尔蒙战略”吸引流量的泛娱乐直播平台，如今已然开始寻求新的增长点，各大平台也重新开始战略布局。业内普遍认为，直播+垂直领域的优质内容提供平台，将迎来领域细分时代网络直播的春天。

直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向。就目前来看，最火爆、最受关注、最被看好的要数直播+电商。在过去半年，电商+直播的渗透率正在迅速提升，直播已经成为商家越来越重要的销售渠道。据悉，2020年上半年淘宝直播整体带货规模达千亿。

短视频工场负责人柳翠霞曾在接受采访时表示：未来仍看好直播行业，一是未来有5G，二是对直播这种娱乐方式的需求和变现模式看好，三是对优质内容的发展有信心。“只是目前可能到了大小平台都要重新寻求市场定位和机会的时代了，平台和整条产业链都不再能依赖简单粗暴的增长红利，要不断去思考、去进击才能有肉吃。”

“直播+电商”发展优势

对于各大电商平台来说，构建流量闭环是一件梦寐以求的事情。在“直播+电商”模式中，通过直播，商品和人之间的距离拉近了，商品变现的效率提升了，人对平台的粘度增强了，流量闭环的构建也就完成了。

对于网购用户来说，最纠结的一个问题就是选择太多，不能对商派进行真实感受，难以决断。而在“直播+电商”模式中，直播具有真实性和客观性，能够将商品的性质和特点真实、客观的反映出来，为用户决断提供有效的依据，还能提升网购的乐趣。

对于商家来说，在“直播+电商”模式中，通过直播可以免费为其产品提供宣传，吸引消费者。降低成本，增加流量的同时还能提升商品的变现效率，增加销售额。

和传统电商不同，“直播+电商”借助互联网经济全球化、生活化、场景化等优势，将商品和用户直接联系在一起进行闭环引导，构建一个完善的变现模式。直播无异于是给电商的发展以及经济的发展带来了新的机遇。