2020上半年，抖音快手等六大玩家在短视频如何布局？（快手和抖音2021年发展方向）

2020上半年，抖音快手等六大玩家在短视频如何布局？（快手和抖音2021年发展方向）

策划 / F姐工作室

出品 / 数字营销行业媒体Fmarketing

合作与采访联系***：MsLanyu

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当下，短视频无疑是非常火热的风口。

据QuestMobile数据显示，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均MAU11.55亿。其中短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，同时，短视频的时长已经占据总时长份额的20%。

面对短视频这一红利，众多巨头也纷纷在不断加码。到从目前来看，抖音和快手已经成为短视频领域的两大典型代表。但是巨头们也在不断加码，扩张自己的领地，例如***、微博强势推出视频号，B站破圈成后浪聚集地，小红书的视频笔记超越图文……在短视频这个赛道上，格局已初步形成。

但是在这个信息瞬间万变的时代，哪怕是位居前列的抖音快手都不敢丝毫松懈，都在不断开疆拓土，增强自己的护城河，特别是在移动互联网人口红利即尽，短视频用户规模接近天花板的当下，在存量市场中竞争将进一步白热化。

抖音

2020年春节，尽管错失了与央视春晚联手，但字节跳动在投入上同样毫不手软，豪掷20亿。不仅如此，其还以6.3亿拿下《囧妈》版权，以免费观看的形式拉新促活。

拿下囧妈也是一次大胆的尝试，数据显示，该片在头条系四大平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)及智能电视鲜时光三日总播放量超过 6 亿，正片用户留言 32 万余条。初战告捷后，随后又故伎重演，拿下《大赢家》。

在国内发展迅速的同时，海外也是字节跳动的重要战略布局。TikTok也成绩不错。根据研究公司Sensor Tower的数据，今年第一季度，大约有3.15亿用户下载了TikTok，其全球总下载量超过22亿。

电商直播则是抖音发力的一项重要新业务。招商证券数据显示，2019年抖音直播电商的GMV为100亿元左右，远远落后于淘宝直播和快手直播。但是抖音直播今年大幅度调高了目标。

除了一手扶持罗永浩打造直播标杆之外，抖音也转变过去为电商导流做流量平台的定位，开始转型电商平台，从而赚取更多的利润。

不过，鱼和熊掌不可兼得。转型电商平台，抖音也势必会牺牲一部分广告业务。据悉，2019年，抖音与淘宝签订了70亿元的框架合作，其中10亿为带货分佣，60亿为广告。

快手

自从2019年撕掉“佛系公司”标签后，快手变得极为迅猛，快速增长成了其第一要务。2019年中旬，快手CEO宿华曾发布一封内部公开信，明确提出在2020年春节之前冲击3亿DAU的目标，这在快手内部被称为「K3战役」。

为此，快手斥资重金成为央视春晚独家互动合作伙伴，并打出“瓜分十亿红包”吸引用户。据QuestMobile，快手春节期间的日均活跃用户增长了20%。而根据#快手大数据研究院#发布《2020春晚数据报告》显示：快手春晚直播间累计观看人次达7.8亿，用户共送出4260547个“武汉加油”公益礼物，春晚红包互动总量高达639亿，创春晚史上最高视频点赞纪录。值得一提的是在随后其发布的《2019快手内容报告》中显示，快手日活在2020年初已突破3亿，K3战役也算取得了胜利。

除了增长之外，电商直播无疑是其发力的又一重心。在疫情影响下，线下生意遭遇重创，企业纷纷布局电商直播。快手自然不会松懈，牵手明星企业家也掀起了一个又一个的电商直播高潮。而其中，联手周杰伦一度成为行业的热门事件。据媒体报道，快手将自己的2020年的GMV目标调至2500亿元。

与抖音直播发力自建电商，在直播中封杀第三方链接不同，今年5月，快手则与京东签署战略合作协议。根据协议，双方将进行供应链方面的深入合作。京东零售将优势品类商品提供给快手小店，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

B站

除了抖音快手双雄之外，B站则是发力极为迅猛的一匹黑马。从跨年晚会到《后浪》、《入海》，再到《喜相逢》通过一系列的热门短视频内容，B站成功成为人们关注的焦点。

B站财报数据显示，社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿，日活用户打5100万，实现52%的同比增长。同时，用户日均使用时长也高达79分钟。二季度，用户日均视频播放量达到12亿次，同比提升97％；社区月均互动数达52亿次，接近去年同期的三倍。

在这样亮眼的数据下，B站受到广告主的青睐也就在情理之中了。据悉，今年已经有华为、OPPO、vivo、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布；芬达、东鹏特饮、王老吉等品牌在B站推出各类创意视频。

同时，B站的商业化也在加速推进。7月，哔哩哔哩花火UP主商业合作平台现已正式开放，并且选定了10家代理商作为花火的核心代理商。不久前B站又对外正式公布了24家效果整合营销授权代理商。而在这些代理商的推动下，相信B站Q3的广告营收也将再创新高。

微视、***视频号

尽管在短视频领域，腾讯有些出师不利，但是其无疑永远是一个不容忽视的玩家。

在过去几年中，腾讯连续推出了十几款独立短视频APP，包括微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等，但遗憾的是都没有火起来，而其中成绩最突出的估计就是微视了。

自2018年初被腾讯重启，微视被被赋予了对抗抖音、快手的使命。腾讯给予了众多资源支持，同时还重金邀请黄子韬、张杰等明星代言，赞助《创造101》《吐槽大会》等综艺节目。

一系列的大动作，微视也取得了不错的成绩：腾讯2019年第四季度财报指出，微视的日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。

今年初，***也正式入局短视频，开通了“视频号”功能。尽管***入局较晚，但在***的助力下，视频号发展却极为迅速。6月21日，张小龙在朋友圈晒了一下视频号的战绩：2亿，是个开始。

这个迟到的对手，无疑任何玩家都不会轻视。

其他玩家

2019年3月，小红书上线了短视频产品hey，可通过App 3秒钟快速发布短视频“打卡”。小红书发布的数据显示，近一年来，小红书的视频内容的发布和消费增长迅速。小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，过去半年内，平台视频发布量增长了4倍，涨粉超过1倍的创作者中，90%有视频发布行为和习惯。

8月15日，小红书上线视频号，并向站内外优秀视频创作者发出邀请，并提供包括百亿流量扶持，商业合作倾斜等在内的一系列权益扶持视频号作者。

今年6月，微博也被爆出上线了视频号。7月10日，微博视频正式开启#微博视频号计划#，打造万个百万粉视频号，视频创作者将升级为微博视频号。

风口上的短视频，人人都想分一杯羹。抖音快手仍是领先者，但是时不时还有新的玩家加入，谁会成为其中的黑马呢？谁又能再次搅动整个行业呢？