数位高管聚焦海外业务 阿里全球战略深化
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2022-08-01
8月5日,阿里巴巴和新浪联合推出的“微博淘宝版”正式上线,打通微博和淘宝的账户,淘宝卖家可在“微博淘宝版”上直接发布商品,微博用户可直接登录淘宝购物、支付。
好处 一个账户通行两大平台
现在,在微博登录页面,用户可以选择使用淘宝账户进行登录;在淘宝登录页面,用户亦可选择使用微博账户进行登录。用户一个账户通行两大平台,大大减少在两个平台登录切换的时间,购物和信息分享更为方便、快捷。
对“微博淘宝版”感兴趣的不仅是众多微博控和淘宝控,还有淘宝平台上的700多万店主。8月5日凌晨,淘宝卖家“百草味官方专营店”第一个绑定“微博淘宝版”,推送了店铺的一款1元秒杀单品,从新浪微博进来的流量瞬间成交了3笔,其中有2笔是手机下单的。
“‘微博淘宝版’设置了数据中心,提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项专业服务,通过对社交数据的解析帮助淘宝卖家优化推广计划。”淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉告诉记者,“微博淘宝版”将分批开放给商户使用,未来将让更多的淘宝和天猫商户纳入微博平台。目前“微博淘宝版”主要基于PC平台,移动版还在开发当中。
疑惑 微博的广告会不会增多?
“微博淘宝版”一上线就引发众人热议。市民曹慧琴说:“微博、淘宝账户打通,以后我玩微博的时候就可以随时逛淘宝了,对我们这种爱网购的‘剁手族’来说,太方便了。”网友“梦之边缘”却有点担心:“以后新浪微博的广告会不会越来越多?”
新浪微博商业产品部总经理程昱表示,“微博淘宝版”目前只针对商户开通,只有用户关注了商户的微博,才会收到商户发布的信息,相当于把是否关注的主动权交给消费者。他透露,接下来,新浪微博与阿里巴巴将结合热点推出“粉丝节”,以优惠的商品价格打造粉丝专属的“粉丝价”,用户在微博、淘宝双平台购物将享受更多的优惠。新浪微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制,用户在使用微博的过程中一旦发现疑似违规的淘宝信息可以举报,微博平台将及时反馈至淘宝。
影响 社交电商格局因此改变
新浪微博2013年第一季度财报显示:截至2013年3月底,新浪微博日活跃用户4980万。但巨大的流量未能变现为利润,使新浪微博长久以来迷失在寻找商业模式的泥潭中。在今年4月底阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份后,在新浪微博商业化进程中,电商的地位越来越重要。
与此同时,微博的竞争对手***却在短时间内迅猛发展,超越微博成为移动互联网第一应用,并不断尝试商业化如***支付,***与联通推出的“***沃卡”从8月5日起在易迅网上预售,就是淘宝卖家也在借用***进行营销。
在“微博淘宝版”正式上线之前,阿里暂停了面向***的第三方应用服务,从数据接口屏蔽一切***来源,因为***营销应用服务在***里推出淘宝链接后直接调用用户手机里的支付宝付款,避开了“拍下-支付-收货-确认付款”环节,这令阿里认为交易存在风险。
按照阿里与新浪微博的逻辑,微博、淘宝账户的互通将形成规模数亿的超级账户体系,微博可低成本吸纳一些热衷电商的新用户;未来,百万甚至千万级别的卖家沉淀下来的微博用户消费数据及消费兴趣,将助力新浪微博的大数据挖掘和积累,从而分析出用户潜在的消费动机,让社交电商更为精准和智能化。此举还有望推动新浪微博成为用户的虚拟生活平台,对社交电商格局带来深远影响。
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