2018全球跨境电商成都大会本周拉开大幕
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2022-07-31
跨境选品-顺水推Joe:趋势选品专题(九)
一、市场趋势研判与供需挖掘:
1、 需求的源泉:
人们越来越意识到某些产品不能用洗碗机清洗,并且这些产品越来越流行。旅行杯、咖啡加热器或任何具有绝缘功能的产品都可能被洗碗机循环损坏,需要用手清洁。但是清洁饮用容器的内部,尤其是底部狭窄或难以触及的容器,可能会令人沮丧。
2、 市场趋势概况:
这就是:玻璃冲洗器
玻璃冲洗器用于清洁玻璃杯内部的水槽式喷雾器。最初在酒吧和啤酒厂很受欢迎,但越来越多的消费者购买,既为了方便,也是为了提供更全面的家庭酒吧体验。
该产品受益于许多趋势的交汇:新的水槽设计通常为皂液器留出空间,许多消费者用它来代替安装玻璃冲洗器。同样,鸡尾酒套装、YouTube 教程以及 Instagram 和 Reddit 社区使不常见的饮料更受欢迎,这也鼓励了复杂的准备仪式。而且由于大多数房屋没有足够的玻璃器皿来供应大型聚会的客人,因此冲洗器是一种提高饮料产量的简单方法。
一些经销商把这种体验发照片到Instagram上,激发了很多的用户需求。拓展一下留给读者们一个思考:如果再发到TikTok上会怎样呢?
3、 市场容量与竞争状态:
(利用工具调研产品销售总量和竞争对手数量)例如:在亚马逊平台,该品类top100月均销售3万件,月搜索需求5万多。供应方面新品活跃度8%,该类产品FBA比例各占7成FBM占2成,产品9成来自于中国卖家, 上架时间7成集中在近1年内,产品生命周期较长,初期打造门槛相对较低(有5成产品评论数在50以内,但仍需要建立好有效的推广计划、广告计划和安全测评计划),主要价格需求区间在40-100美金左右,同时在60-80美金价格段出现了明显的需大于供的现象。这些市场信息都反应了该产品对应类目市场的竞争与机会。打造门槛不高,但高客单价会筛选掉部分卖家,同时这也是机会,新卖家不妨一试。
4、 目标用户需求挖掘:
(根据用户好评罗列消费者的共性需求,依据差评罗列未被满足的需求以形成差异化竞争优势)
5、 成本及利润核算:
依据需求完成产品的供应成本,并提供满足需求的价值,以确定合理的利润空间。
6、 核心关键词:
用户需求关键词主要集中在2个词。
glass rinser
glass rinser for kitchen sink
7、 文案制作:
围绕关键词的相对集中性进行搜索引擎分布,文案、图片及视频内容依据上面第3、4点进行卖点的突出表现,从营销角度让产品带着卖点出生,实现定位与精准流量的匹配。
8、 PPC策略:
在自动广告预否并识别后,可以开通核心词的广泛并进行精准否定与预否、手动精准关键词投放,预算和竞价根据实际文案进行分层分级制定,可以采用精铺广告打造结构。
9、 可行性调研完成,按照新品打造流程,制定运营时间节点计划执行表,一个产品的运营策略确定后,执行计划就是完成目标的保障,并在运营执行过程中进行监督和调整,以保证新品的完整打造。
二、用户群体需求拓展:
市场是由目标用户群体组成,在以上产品的市场实现过程中,可以为用户群体拓展需求产品。消费趋势并不是昙花一现,卖家可以考虑搭建自己的品牌独立站,优化谷歌排名给产品引流,并利用主流社交媒体带货,比如TikTok短视频带货就是一种趋势。
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