电商时代如何利用知识产权弯道超车？（跨境电商领域的知识产权行为）

在经营亚马逊这盘生意的过程当中，不能忽视的一个重要事项是知识产权问题。据不完全统计，自2012年年底以来，数以万计的中国跨境电商因涉嫌知识产权侵权被原告品牌商 在美国法院起诉。

商标是产品的名片，实现品牌沉淀，投诉跟卖，上架产品、做A+都需要有现成的商标。会上，积特知识产权商标团队负责人李欣茹女士，在数智运营大会·杭州站上，对于知识产权的重要性进行了详细讲解。

为何要关注知识产权？

首先是对外贸易透明化，平台要求，要在平台上经营下去，就需要具备相应的知识产权。

然后，侵权问题频发，卖家无从下手，

如何利用好知识产权？

利用知识产权，从确权维权做起。

注册商标，为产品技术、外形注册专利；申报项目以及资助；授权许可，备案；积极维权。

知识产权规划-商标注册

什么是商标？用以区别商品和服务来源，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。需要注意的是，纯图形的商标是不能在亚马逊上进行备案的。

在申请商标时，要注意商标注册的四个原则：

一是地域性原则，商标只在所属国家受到保护，比如美国商标是不能在欧洲站使用的。

二是实际使用的商标和提交审核的商标要一模一样。

这个点很多卖家会忽略掉，尤其是一开始忽略设计直接只做简单的文字申请，后续使用过程中发现经过设计的商标会更加形象贴合品牌，这样就会造成使用不规范，不受商标法保护，亚马逊备案会失败。

三是品类的全面覆盖。申请的商标品类要保持一致。

四是商标名称雷区要避开，不得与已注册商标近似，避免使用人名，地名以及缺乏显著性词汇。

如果不确定自己的商标名称是否会踩雷，可以自行登录中国商标局官网、欧盟商标局官网、美国商标局官网、日本商标局官网去自行检索。

知识产权规划-专利

专利与产品关系紧密

专利类型（1）

发明专利：是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。例如发电机、机床的制备方法等。

实用型专利：是指对产品的形状、构造或者结合所提出的适于实用的新的技术方案。

专利类型（2）

外观专利：是指对产品的形状、图案或者结合以及色彩与形状、图案结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。

外观专利是亚马逊平台大部分卖家的一种维权手段。如果是自己打造的爆品，别人抄袭是可以进行维权的。

专利申请准则：

我们可能不少所有的产品都需要去申请知识产权，但是上架之前，必须对产品的相关知识产权进行检索，以免在产品被推向市场成为爆品时，被人投诉侵权而下架，甚至冻结资金，店铺被封。根据销售地区选择专利预警国家并进行相应的专利检索、筛选及分析，非常必要。

专利检索网站有中国专利网、美国专利网、欧洲专利网、欧盟外观。在选品阶段就要去做专利检索。

知识产权的启发：

同时建立预警机制，定期发布商标专利预警信息和应采取的措施、对策并及时反馈；