ICE 拟超 300 亿美元收购 eBay 这家电商巨头将走向何方？

ICE 拟超 300 亿美元收购 eBay 这家电商巨头将走向何方？

今日，一则洲际交易所公司（ICE）向eBay发出收购要约的消息引发了广泛讨论。其中，预计ICE对eBay估值超过了300亿美元。

事实上，在该消息传出前，eBay市值还只有280亿美元左右，受此消息影响，周二eBay收涨8.8%，市值达304亿美元，创下了近三个半月以来的新高。

而据相关消息称，ICE对eBay在投资者压力下考虑出售的分类广告业务并不感兴趣，反而对eBay所拥有的核心市场平台业务情有独钟。不过，尽管ICE确实有对表现不佳的交易平台进行收购，并推高后者业绩的传统，不过在过去20年里，ICE很少收购eBay擅长的消费品市场平台。关于此次收购事宜，双方也并未进行正式谈判。

而在此之前，面对激进投资人的强烈要求，eBay便表示将启动对其资产的战略评估，考虑出售旗下票务销售业务和分类广告业务等。而在去年11月，eBay正式宣布拟通过现金交易的方式，以约40.5亿美元的价格将旗下StubHub票务业务出售给瑞士票务供应商Viagogo，此次交易预计在今年第一季度完成。

随着此次ICE对eBay收购要约的发出，也引发了eBay投资者关于是否应加快剥离分类广告业务的讨论。其分类广告业务即Classifieds网站，随着eBay近年来逐渐剥离支付、通讯等其他业务，Marketplace交易平台、信息分类网站Classifieds和票务交易平台Stubhub便成为了其主要经济来源，而当Stubhub及Classifieds被出售之后，eBay业务重心也将完全回归线上核心业务。

随着eBay对部分业务的相继变卖，直至如今收到洲际交易所的收购要约，eBay这家电商巨头又将走向何方？

事实上，在去年年初面对激进投资人的压力，eBay宣布变卖部分业务时，分析师Ygal Arounian便指出，最好的情况便是，出售StubHub和分类广告业务能给eBay带来一笔意外之财，这笔钱则可以用于帮助改善eBay的核心平台产品。否则，仅仅出售这些业务并不能自动解决eBay目前存在的更大的问题——平台业务无法跟上市场发展需求。

20世纪末的eBay开创了C2C交易模式的先河，通过品类和业务拓展飞速成长为首屈一指的电商巨头，也造就了其巅峰地位。然而自2001年起，随着搜索和社交网站的兴起，以及网拍市场的逐渐饱和等，eBay的先发优势已逐渐减弱。同时，亚马逊等竞争对手的崛起也使其逐渐滑下巅峰，走向衰落。eBay缺乏核心优势的商业模式开始显露弊端，平台持续被边缘化，无法形成有效壁垒。

意识到这一点的eBay也在2011年开启了四大战略转型，拉开了复兴的序幕。先后通过推动移动平台业务发展、发力PayPal支付业务、以及向线下渗透等，从拍卖零售市场转型到兼具渠道与服务的综合互联网技术平台。同时，其拍卖业务在eBay平台总交易额占比也不断降低。这也使得整个平台逐渐回血复苏。

不过，自2015年拆分PayPal支付业务后，eBay失去增长的强劲引擎，其营收遭遇腰斩。经过了多次对业务架构的剥离和调整，管理层最终决定将重心回归线上交易平台。

然而此时电商产业链日益完善，物流配送体系等基础设施的重要性也日益凸显，在这些方面的欠缺使得eBay难以满足用户需求，最终在与亚马逊等的竞争中落后，被后者赶超。时至今日，亚马逊在美国电商市场占有率已远远超越eBay。

就在ICE向eBay发出收购要约的几乎同一时间，亚马逊市值也正式突破1万亿美元，成为继苹果、微软和谷歌母公司Alphabet之后，第四家收盘市值突破1万亿美元的美国公司。而此时eBay的市值只有304亿美元。

尽管如此，也并不代表eBay将就此没落。瘦死的骆驼比马大，更何况其Marketplace核心业务也正逐渐回暖。而由于竞争加剧，或许在几年内eBay都将保持中低速的业务增长。不过在克服众多挑战之后，eBay或许也将再次向巅峰发起冲击。