【电商快评】“黑五”线上销售额首次下滑 进口跨境电商集体“哑火”（电商黑五类产品）

今年“黑五”大促落下帷幕，跨境电商平台包括：亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、敦煌网、天猫国际、洋码头、Newegg新蛋等纷纷参与，并拉长了大促周期（详见专题：http:///zt/21h5/）。另据数据显示，今年美国“黑五”在线销售额89亿美元，第一次出现同比负增长。对此，电子商务研究中心发布快评供记者参考。

观点一：进口跨境电商集体“哑火”

电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，“黑五”落幕，与去年各进口跨境电商纷纷晒出数据战报不同的是，各平台如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等迟迟未发战报，处于集体“哑火”状态。可以看到“黑五”夹在“双11”与“双12”，时间上略有“尴尬”，无论商家还是用户对大促都会有疲态，加上要应对双11的售后，因此在经历过“双11”之后，相当一部分商家和买家购物欲可能需要“缓缓”。

观点二：“黑五”线上销售额首次下滑 或受实体店客流回升等影响

电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，据Adobe 数据显示，今年美国“黑五”在线销售额89亿美元，相比去年90亿美元的销售额，这是有史以来“黑五”线上销售额第一次出现同比负增长。原因一是今年疫情情况好转后，实体店的客流量回升，导致线上需求被分流；二是提前购物或错峰购物。出于对供应链和跨境物流问题的担忧，一旦供应链紧张，或者疫情反弹导致的配送受阻，消费者极有可能在圣诞节前收不到网购的物品，因此转为线下消费，以错开流量高峰期，因此导致“黑五”的订单被分流。

“当前线上化的比例还有提升的空间，疫情会在一定程度及比例上改变美国消费者的购物习惯。而网购不会完全取代线下零售，尤其是在疫情有所缓和后，像今年“黑五”一样部分美国消费者选择重回线下，线上线下市场相结合是长期的趋势。而今年受供应链问题影响商品供应，成本上升影响利润，为大规模促销活动留下的空间已不多，这也自然影响到今年“黑五”的销售情况。”张周平表示。