美国“黑五”网购销售额89亿美元首次下降 连年增长神话终止 中国电商集体“哑火”（美国黑五什么产品打折）

今年“黑五”已落下帷幕，但从数据来看，往年“黑五”的抢购热潮似乎一去不复返了。据Adobe数据显示，今年美国“黑五”在线销售额89亿美元，与去年相比略有下降，这是有史以来“黑五”线上销售额第一次出现同比负增长。而进口跨境电商领域，与去年纷纷晒出数据战报不同的是，出现集体“哑火”。（更多详见专题：http:///zt/21h5/）

线上销售额89亿美元 首次下滑

如同中国的“双十一”，黑色星期五被视为美国一年之中最大的购物节日之一。受其吸引，每年都有成千上万的消费者选择在这一天进行购物。同样随着人们消费方式由线下到线上的转变，在线销售平也台逐渐成为了“黑五”购物的另一个重要阵地。

据Adobe发布的报告称，今年美国“黑五”的在线销售额达到了89亿美元，与去年相比略有下降。2020年美国“黑五”线上销售额为90亿美元，同比增长21.6%。Adobe表示，这是有史以来“黑五”线上销售额第一次出现同比负增长。此前感恩节的线上销售额也低于预期，为51亿美元，与去年同期持平。

（注：图片采集自Shopify）

Adobe的报告还发现，先买后付（BNPL）的使用量出现了飙升：11月BNPL总支出和订单量分别比2019年增长422%和438%。除此之外，路边取货的使用率也在上升，数据显示，在“黑五”的所有在线订单中，有20%使用了路边取货服务。11月份，路边取货的使用量比疫情前增长了78%。

移动端购物销售额占“黑五”在线销售额的44.4%，同比增长10.6%。数据显示，大多数消费者更愿意先在手机上浏览优惠，然后再在台式机上购物，与电脑端相比，智能手机的访问量占62.2%，比2020年增长了2.2%。

而截至目前，跨境电商平台中亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网等都还没有公布“黑五”的销售数据，而Shopify公布数据显示今年Shopify黑五销量达到约29亿美元，比去年同比增加21%。最畅销的国家为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。

“黑五”黯然失色 进口跨境电商集体“哑火”

据美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者已在感恩节前开始购买节日礼物。越来越多的美国人早在今年10月份就已开始进行假期购物，与此同时“黑五效应”也在日渐减弱。而进口跨境电商领域，与去年纷纷晒出数据战报不同的是，出现集体“哑火”。

对此，电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，“黑五”落幕，与去年各进口跨境电商纷纷晒出数据战报不同的是，各平台如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等迟迟未发战报，处于集体“哑火”状态。可以看到“黑五”夹在“双11”与“双12”，时间上略有“尴尬”，无论商家还是用户对大促都会有疲态，加上要应对双11的售后，因此在经历过“双11”之后，相当一部分商家和买家购物欲可能需要“缓缓”。

（注：图片采集自亚马逊海外购）

电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，据Adobe 数据显示，今年美国“黑五”在线销售额89亿美元，相比去年90亿美元的销售额，这是有史以来“黑五”线上销售额第一次出现同比负增长。原因一是今年疫情情况好转后，实体店的客流量回升，导致线上需求被分流；二是提前购物或错峰购物。出于对供应链和跨境物流问题的担忧，一旦供应链紧张，或者疫情反弹导致的配送受阻，消费者极有可能在圣诞节前收不到网购的物品，因此转为线下消费，以错开流量高峰期，因此导致“黑五”的订单被分流。

“当前线上化的比例还有提升的空间，疫情会在一定程度及比例上改变美国消费者的购物习惯。而网购不会完全取代线下零售，尤其是在疫情有所缓和后，像今年“黑五”一样部分美国消费者选择重回线下，线上线下市场相结合是长期的趋势。而今年受供应链问题影响商品供应，成本上升影响利润，为大规模促销活动留下的空间已不多，这也自然影响到今年“黑五”的销售情况。”张周平表示。