亚马逊受益于iPhone隐私调整将抢夺Facebook广告业务

亚马逊受益于iPhone隐私调整将抢夺Facebook广告业务

8月10日消息，今年6月，苹果在iPhone上对隐私设置进行了调整，极大地影响了Facebook的广告效果，亚马逊或凭借大约1.53 亿的美国Prime用户将有机会抢占更大的广告市场。

据了解，苹果在6月份的软件更新之后，iPhone会询问移动应用的用户是否愿意自己的互联网活动被追踪。据移动应用研究公司Branch的数据显示，在整个行业内，用户只有25%的时间允许应用追踪自己的活动，因此这导致Facebook与其他互联网公司更难对广告进行订制化，帮助企业找到最匹配的客户。

目前，Facebook在美国数字广告销售行业排名第二。在过去，Facebook广告都没有受到亚马逊的影响。而此次受益于IPhone隐私调整，广告主将逐渐从Facebook向亚马逊平台迁移。

根据纽约营销公司Belardi Wong的数据显示，6月份有超过40%客户表示，Facebook的广告效果正在变差，该公司已经开始寻找其他选择。Belardi Wong拥有300多家客户，其中包括家具公司Blue Dot和服装经销商Bombas。

该公司总裁波莉·黄（Polly Wong）表示，越来越多客户将业务拓展到亚马逊等平台。目前有更多客户在亚马逊平台上销售商品，在第三方市场上开展业务。此外，该公司的客户Vanity Planet则表示，由于隐私设置的调整，已将Facebook平台的广告预算削减了22%，并将其中一半转移至亚马逊平台。

对此，亚马逊的发言人拒绝置评。

根据市场研究公司 eMarketer 的数据，2020年亚马逊在美国数字广告市场的份额为10.3%，谷歌和Facebook分别为28.9%和25.2%。去年，亚马逊在美国的广告收入增长至157.3亿美元，市场份额从2019年的7.8%增至2020年的10.3%。今年，eMarketer预计亚马逊的美国广告业务将再增长30.1%，首次超过200亿美元，高于2020年第四季度的预测，这使其有望在2023年突破300亿美元广告收入，因此广告或已成为亚马逊增长最快、利润率最高的业务之一。