2021年淘宝直播双12自播选品指南

2021年淘宝直播双12自播选品指南

店播自播选品选品洞察，是淘宝直播面向商家推出的新数据产品，基于店铺内的货品进行数据分析和呈现，帮助商家获得数据维度和工具筛选店铺商品，更好的完成自播选品工作。

功能入口：直播中控台—数据—货品分析—店铺自播选品洞察

货品筛选：

1、按类目筛选：一级类目、二级类目

2、按潜力筛选：作为第一期产品内测上线，平台提供了三个潜力货品的数据维度，基于货品类目、价格带、品牌等维度进行聚类数据挖掘，判断该货品在三个核心指标下的直播间表现是否优于店铺整体大盘，直播间增益效果突出的聚类会作为潜力推荐，并根据效果强弱量化数值

流量潜力：指该商品所在聚类，在直播间获得的引导点击效果对比在大盘更突出，用户更喜欢在直播间浏览该商品，需要更多流量的运营，考虑增加该商品在直播间的挂品和讲解

成交潜力：指该商品所在聚类，在直播间获得的成交额对比在大盘更突出，直播间更容易贡献更多交易金额，需要更多的成交额贡献，建议增加该商品在直播间的挂品和讲解

转化潜力：指该商品所在聚类，在直播间的转化率(成交量/曝光量)对比在大盘更突出，在直播间更容易引导用户下单，需要提升交易转化效率，建议增加该商品在直播间的挂品和讲解

3、按数据排序：按货品对应潜力值的正序和倒序排序

4、搜索货品：按货品名称进行搜索

5、近期自播表现：根据商品近期在自播直播间的核心数据表现，辅助判断选品

上架场次

成交金额

点击次数

转化率

货品选择：

1、根据数据表现，单选、多选或全选货品，点击“添加至待播”;

2、选择预告场次或正在直播的场次(注意不能能添加重复货品，若货品已在当前场次中，会提示);

3、同步成功后，可以在对应直播详情的货品管理页面，进行货品的脚本、利益点的编辑，及顺序的调整等管理操作。