报告：亚马逊主导美国体育用品市场 沃尔玛紧随其后

报告：亚马逊主导美国体育用品市场 沃尔玛紧随其后

9月14日消息，据PYMNTS最新研究，亚马逊在美国体育用品市场中占据主导地位，迪克体育（Dick's）排名第二领先沃尔玛。

据了解，在2020年第四季度之后，亚马逊和沃尔玛的体育用品、兴趣类产品、音乐和书籍的销售额均出现下滑，但后来的假日购物增加了购买量。亚马逊在去年最后一个季度的销售额占所有销售额的五分之一，另一方面，沃尔玛一直未能增加市场份额，过去一年中每个季度的市场份额都略高于3%。

多年以来，亚马逊一直在发力Kindle阅读器销售，但体育用品、音乐和书籍所涵盖的品类的多样性意味着亚马逊正瞄准其他领域，自2014年以来，亚马逊这些品类的份额增加了一倍多。

此外，即使受疫情影响，迪克体育用品公司也在2020年实现了创纪录的增长，同店销售增长近10%，电子商务销售增长100%。

据悉，体育用品和兴趣类产品是沃尔玛在七年前失去亚马逊领先优势的第一个类别。那时，沃尔玛还没有建立起现在的全渠道基础设施，当这家总部位于阿肯色州的零售商启动并运行时，亚马逊已经从其他商家那里夺取了足够的市场份额来巩固其领先地位。

数据显示，体育用品、兴趣类产品、音乐和书籍销售额占亚马逊零售总额的16%以上；该类别仅占沃尔玛销售额的3%。

随着亚马逊占据了所有体育用品、爱好和书籍销售的44%，其他零售商则向亚马逊尚未占据优势的领域发力，即线下实体。例如，迪克体育用品公司（Dick's Sporting Goods）于4月推出了其第一家互动概念店，其中包括在其790家其他商店和网上提供的传统商业体验之外的多运动体验。上个月，该公司表示预计今年将开设6家新店和8家专业概念店。

值得一提的是，尽管亚马逊的百货商店计划仍处于保密状态，但知情人士透露，体育用品是最有可能在俄亥俄州和加利福尼亚州的第一批商店开业时出现的商品之一。