淘宝标题优化流量为什么下降？

淘宝标题优化流量为什么下降？

为什么改版后流量急剧下降？标题优化后的数据性能非常重要。这里要讨论两个问题，第一是点击率，第二是相关性带来的页面吸引力。

(1)点击率数据性能

还是那句话，关键词给你的是展示的机会，决定你能不能有流量的是淘宝点击率这个指标。而点击率和什么关系最大？除了前面说的这个词的点击率，还有相关性。在这里，我们可以对每个关键词进行简单的分析(个别类别词、产品词、品牌词等除外。).我们可以把关键词分为:产品词+核心修饰语+其他辅助修饰语。让我们举个例子:

孕妇连衣裙夏季新款2018韩版

在这个标题中，“服饰”是产品词，是核心，证明消费者想要一件服饰。那么在剩下的词中，你很容易分析出“孕妇”是核心修饰语，然后“夏天”和“新风格”是辅助修饰语。

继续思考！如果一个消费者搜索这个关键词，基本上你马上就能分辨出来:要么你怀孕了，要么你家里有个孕妇。这个时候对群体的核心要求是:舒适安全，然后才会有任何版本和美感。因此，第一张图片的要求马上就出来了:

如果竞争“孕妇装”细分，你觉得你的第一张图片是不是应该设计成让消费者一眼就能看出这是孕妇装？所以你的点击率会更好？那么，最后的结果就是:只要说出与“孕妇”核心属性和着装相关的关键词，你就会得到一个非常好的体重。

(2)相关性带来的页面吸引力

接下来，问题又来了。如果只考虑点击率这个指标，那么有些卖家就会动歪脑筋。比如点击“出轨”，或者以核心属性词“孕妇”为例。人家搜索“孕妇着装”，然后你的第一张淘宝图也是这样，标题里有这样的关键词。

但实际上，你这么做，只是因为你觉得这个词在搜索各方面数据上表现不错，而实际上你的产品根本不适合孕妇(或者只是尺寸比较大)。消费者进入后发现并非如此。那么下一步呢？直接关闭！因为线上和线下不一样，网上换店的成本可以忽略不计。

直接关闭会有什么后果？页面停留时间变短，跳转率变高，转化率降低...这一系列的数据表现，可以让搜索变得很轻，快速判断出这个词与你的宝贝无关，进而快速减少相应的展示机会给你搭配。