【年终盘点】寺库要退市 洋葱破发 抖音 快手杀入 复盘进口跨境电商“大变局”（寺库上市时间）

近年，跨境电商登上风口，不仅国内企业和品牌出海成为大势，国内的海淘平台也纷纷涌现，像天猫国际、京东国际、苏宁国际、洋码头、考拉海购、寺库等。而国外电商、品牌也看中了中国市场的消费力，迅速进入中国淘金。（详见专题：https:///zt/jkkjdssdsj/）

据我国“一带一路”TOP10影响力社会智库电子商务研究中心发布的《2021年（上）中国跨境电商市场数据报告》（报告下载：https:///zt/2021skjdsbg/）。报告显示，2021上半年中国进口跨境电商用户规模1.48亿人，预计到2021年底用户规模将达1.6亿人。

线上贸易的火热也为跨境电商行业的模式变革以及跨境电商企业发展带来难得机遇。陆续出台的系列支持性政策，规范和引导跨境电商产业发展方向，对于行业发展信心的提升具有明显的促进作用。

对此，对2021年进口跨境电商大事件进行以下复盘：

事件一：奢侈品电商第一股寺库宣布拟退市

1月11日，中国奢侈品电商第一股寺库宣布，该公司董事会已收到该公司创始人、董事长兼首席执行官李日学发出的初步且无约束力私有化建议书。

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寺库表示，李日学提出将以每股美国存托凭证（ADS，每两股寺库美国存托凭证相当于一股A类普通股）3.27美元的价格，或每股A类普通股6.54美元，收购公司全部的流通A类普通股。在私有化交易完成之后，寺库将会成为一家私有公司，并将从纳斯达克证券市场退市。

事件二：抖音电商后台上线“跨境商品”栏目

1月22日，抖音电商后台功能专区已上线了 “跨境商品”栏目，还发布了适用于跨境商家的 “跨境保证金线下打款须知”公告。抖音方面还在《小店平台用户服务协议》全球购服务特别说明中指出，抖音跨境商品会带有"全球购"标识的商品，并提醒消费者跨境保税商品的根据相关监管要求，比如不可二次销售、限额、防刷单等。

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此外，《小店平台用户服务协议》意见征集通知信息显示，网站中带有“全球购”标识的商品均由“全球购”跨境电商平台入驻的第三方境外商家向用户提供，而“全球购”跨境电商平台是由优选海购公司及其关联公司运营的跨境电商平台。

事件三：天猫国际公布“五新”策略

3月25日，天猫国际总经理刘一曼在2021年商家大会上表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

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天猫国际半年为海外中小品牌开出1000家进口新小店，一年内在全国6大综保区打造进口新产业带。天猫国际数据显示，过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

事件四：六部门印发通知 进一步扩大跨境电商零售进口试点

3月22日，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局等六部门联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》明确，进一步扩大跨境电商零售进口试点。

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《通知》称，自3月18日起，将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B型）所在城市（及区域）。相关城市（区域）经所在地海关确认符合监管要求后，即可按照相关要求，开展网购保税进口业务。

电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博表示，“此次试点扩大向国际社会传递一个积极开放的信号。国际社会，在过去这些年，有些“逆全球化”的思潮。在这样的背景下，中国政府的进口跨境试点，尤其是本次的大范围扩张，信号非常明确——积极开放。中国作为全球最大的消费市场，欢迎国际优质产品进入，而且是以一种非常便利化的通道进入。此次大范围试点，传递的风向很明确，国家继续鼓励进口跨境电商新业态。这不仅是进一步改革开放的需要，也是满足老百姓品质生活的需要。”

事件五：洋葱集团登陆纽交所上市 首日破发

5月7日，洋葱集团正式在美国纽交所上市，股票代码为“OG”，其上市首日股价高开低走，截至收盘报7美元/股，跌幅3.45%。洋葱集团本次IPO由尚乘集团、华泰证券、华盛证券等联合承销，发行定价7.25美元，为招股价区间底端。

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企业库显示，洋葱集团创立于2015年,母公司为Onion Global Limited，旗下拥有包括广州洋葱时尚集团有限公司、广州越洋无界互联网有限公司、广州海洋无限科技有限公司、HongKong Ocean Infinity Limited Peaches International Universal Limited 等海内外近50家子公司。

对此，电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平：洋葱集团借助社交电商模式将公司未来的发展方向重点放在了三四线城市的下沉市场。无疑，在一二线城市，新中产的海淘需求逐渐满足之后，三四五线展现了对海淘的强大需求和购买力，县域地区跨境电商的渗透率极低。公司抓住了海淘市场下沉的红利，未来洋葱的方向其实还是在“下沉”。

事件六：快手电商上线跨境小店业务“快手进口店”

5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，据快手官方介绍，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。

目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。

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快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。

事件七：洋码头重庆首家免税快闪店登陆渝中

10月17日，洋码头重庆首家免税快闪店正式开业，此次洋码头重庆快闪店落地解放碑国泰广场，商品品类以欧美、韩国美妆品类为主，并首次设立百元大牌美妆专区，店内所有商品均为免税商品。

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重庆快闪店的开业代表着洋码头在渝线下新零售业务正式拉开帷幕，同时也意味着洋码头“百城千店”计划正式落地。“我们希望将洋码头真正走到消费者身边，将店铺开到消费者家门前，给到用户极致的体验。”洋码头新零售业务负责人表示。在消费升级的背景下，消费需求同样在不断延伸，特别是随着90后以及三四线下沉市场新消费力量崛起，其对于海外商品的需求越来越多元化。未来，洋码头还将在更多城市开设具有丰富购物场景的线下实体体验店。

事件八：京东进口品牌商品采购额已累计超3100亿元

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11月3日，在“与世界共享美好生活·驻华大使国际消费论坛”上，京东发布了《进口消费报告》。在两年前的第二届进博会上，京东宣布了三年进口品牌商品采购额达到4000亿元的采购目标。近两年来京东的进口品牌商品采购额已累计超过3100亿元，有望超额完成任务。

事件九：“黑五”线上销售额首次下滑

今年“黑五”大促落下帷幕，跨境电商平台包括：亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、敦煌网、天猫国际、洋码头、Newegg新蛋等纷纷参与，并拉长了大促周期。另据数据显示，今年美国“黑五”在线销售额89亿美元，第一次出现同比负增长。

电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青，“黑五”落幕，与去年各进口跨境电商纷纷晒出数据战报不同的是，各平台如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等迟迟未发战报，处于集体“哑火”状态。可以看到“黑五”夹在“双11”与“双12”，时间上略有“尴尬”，无论商家还是用户对大促都会有疲态，加上要应对双11的售后，因此在经历过“双11”之后，相当一部分商家和买家购物欲可能需要“缓缓”。

事件十：全年进口跨境电商融资6起 总金额为64.7亿元

据“电数宝”电商上市公司核心数据库显示，2021年全年国内进口跨境电商行业共发生了6起投融资事件，融资总额超64.7亿元。涉及的企业包括：商免科技、你好世界、KK集团、SHOPSHOPS、行云集团、洋码头等。

同时，就所在地来看，广东融资2起，平均融资额为30.82亿元；海南、浙江、北京、上海融资各1起，平均融资额分别为0.1亿元、1亿元、1.02亿元、1亿元。

将跨境电商定义为，狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关服务商。

在跨境电商产业链中，主要的玩家包括：进口跨境电商：天猫国际、京东国际、淘宝全球购、考拉海购、多多国际、洋码头、洋葱集团、苏宁国际、蜜芽、宝贝格子、55海淘、别样海外购、亚马逊海外购、豌豆公主、五洲会、行云集团、KK集团、海带、海拍客、笨土豆等。