亚马逊广告业务增长速度超谷歌和Facebook，仅次于Snapchat（亚马逊广告占比）

互联网广告交易平台AdExchanger在其行业预览会（Industry Preview）上表示，每个营销人员都很看重亚马逊广告业务。谷歌和Facebook的广告业务占美国广告市场的一半以上。虽然亚马逊的广告业务只占2.5%，但其增长速度超过谷歌和Facebook。

数字情报公司L2的创始人Scott Galloway指出，亚马逊高级广告服务Amazon Media Group（AMG）的收入将会以40%的增长率增长。这个增长率超过Facebook的25%和谷歌的15%。

纽约大学斯特恩商学院（Stern School of Business）营销学教授Galloway称，过去一年里，亚马逊积极地从顶尖大学挖掘营销人才。他说：“我们班的每八个学生中就有一个去亚马逊工作。”

市场研究机构eMarketer的创始人兼首席创新官Geoff Ramsey也讨论了亚马逊广告业务的增长。Ramsey说，尽管Facebook和谷歌的广告业务占美国广告市场的65%，但亚马逊是去年增长最快的广告公司，其次于Snapchat。Ramsey预计今年亚马逊广告业务将比去年增长42%。

Ramsey说：“品牌想要长期立足就要建立好口碑，而谷歌和Facebook由于报道虚假新闻正面临着消费者的信任危机。”

AMG全球广告销售和营销副总裁Seth Dallaire表示，亚马逊的消费者狂热文化帮助它赢得广告业务，而亚马逊广告业务的增长也归功于广告商逐渐把电商当作营销手段。

“两年前，人们不理解广告存在的意义，但是现在客户比我们更想了解亚马逊广告的运行方法。”Dallaire说。

亚马逊广告业务增长背后的原因之一是因为AMG服务的某些产品有最低消费限额。一位不愿透露姓名的媒体购买者称，如果广告商不知道如何使用亚马逊自助广告平台且广告预算超过AMG的最低消费限额，则AMG 可以提供托管服务。这种情况下AMG将额外收取托管服务费和平台费用。

Dallaire称，亚马逊将继续投资广告技术、搜索引擎广告和数据智能产品。但亚马逊不打算将语音助手Alexa开放给广告商，虽然亚马逊在语音市场有70%份额。

Dallaire说：“我们的广告商对Alexa很感兴趣，但我们并不打算为Alexa准备任何广告产品。”

（编译/ 陈婧妍）