亚马逊已成美国第三大数字广告平台，今年广告营收将达46.1亿美元（亚马逊广告报告分析）

最新消息，亚马逊现在已成为美国第三大数字广告平台，仅次于Facebook和谷歌。

本周三（9月19日），市场研究机构eMarketer发布的最新预估数据得出了这一结论。该公司表示，亚马逊的“迅速崛起”将使人们愈发猜测，这家数字零售巨头是否会成为全球最大广告发布商的真正竞争对手。

eMarketer预估，到2018年，美国广告商可能会在亚马逊的广告平台上花费46.1亿美元，这一数字比去年增长了144.5%。这家研究公司表示，虽然亚马逊的广告增长部分是由于账单核算上的改变，但主要的原因是企业越来越多地在亚马逊上购买广告。

由于这一营收增长，亚马逊已经超过了微软和媒体科技公司Oath（美国通讯巨头Verizon旗下公司），成为美国第三大数字广告公司。

eMarketer表示，亚马逊增长的驱动力之一是，广告商们都心知肚明，访问这家在线零售商的人是为了购物，而不仅仅是浏览网页或者阅读家人发布的帖子。因此，不难理解广告商们会希望通过一种专门针对购物目的的广告服务来推广其产品。

尽管如此，Facebook和谷歌在整个美国在线广告市场共占有57.7%的份额，与他们相比，亚马逊的在线广告业务仍然处于起步阶段。eMarketer此前曾表示，2018年，Facebook的美国在线广告业务将盈利210亿美元，谷歌将盈利399.2亿美元。

不过，该公司预计，至少到2020年，亚马逊的广告收入将以每年50%以上的速度增长。Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亚马逊的市场份额预计将从4.1%升至7.0%。

eMarketer表示，在“短期内”，亚马逊不太可能大举侵占Facebook和谷歌双头垄断的市场份额。该公司也提到：“但亚马逊拥有强大数字广告业务的要素，数字广告的核心并不只是销售广告曝光。”

尽管亚马逊要想真正与谷歌和Facebook的广告收入竞争仍然任重而道远，但其广告业务仍相对年轻，还有很多的发展空间。本月初，亚马逊宣布将让广告商可以更容易地在其网站或站外购买广告。该公司也正在引入更多的视频广告格式，并在其所有和运营的业务中提供广告选项。

（编译/ 陈小如）