报告：80%广告商计划在2019年增加亚马逊广告预算（亚马逊自动广告预算）

据外媒报道，最近公布的亚马逊第三季度财报已经显示出其广告业务蓬勃发展的态势。与此同时，信息和营销服务提供商Third Door Media的一项最新调查发现，80%广告商计划在未来一年增加亚马逊广告支出预算。

Third Door Media在今年8月对681名营销人员进行了调查，并于10月25日在纽约举办的搜索营销大会SMX East上发布了“2019年亚马逊广告预测（Amazon Advertising Forecast 2019）”报告，报告指出近半数受访者目前正利用亚马逊的产品搜索、产品展示、视频或程序化广告进行广告宣传。

报告中的一大亮点是，从越来越多的广告商采用、投资和发展亚马逊广告的方面来看，亚马逊的广告业务仍然有很大的发展空间。

那么，广告商不断增加的预算将从何而来？37%的人表示，他们目前把每年数字广告预算的10%花在了亚马逊上。另有24%的人表示，亚马逊广告占他们每年广告支出的10%到25%。与此同时，有约10%的人将50%至100%的预算花在了亚马逊上，这意味着亚马逊是他们的主要广告渠道。

80%的受访者表示，他们计划在2019年增加亚马逊广告预算，而有20%的人计划将亚马逊广告预算增加50%或者更多。

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55%的受访者表示至少会有一些额外预算来自新的资源渠道。不过，略高于30%的受访者表示，增加的预算将从传统搜算广告中转移，23.5%的受访者表示预算将从产品展示或其它非数字广告预算线（如刊物或电视）转移。近21%的人表示他们将从付费社交网站转移预算，18%的人表示预算将来自其它平台的广告支出。

谁在管理亚马逊的广告？近28%从事广告业务的受访者表示，他们会将亚马逊广告业务外包给代理机构或顾问。

当然，从业人员也是广告商管理亚马逊广告的选择对象。略多于24%的人表示他们有内部的亚马逊营销人员或团队来管理亚马逊的广告活动。付费搜索专业人员也不例外。近22%的广告商表示，他们的亚马逊营销活动是由内部付费搜索营销人员或团队进行管理的。

有多少人计划使用营销自动化工具管理亚马逊广告？当被问及是否正在使用任何工具或平台来帮助实现亚马逊营销活动自动化管理时，22.5%的人说他们目前会使用营销自动化工具。另外44.4%的人说他们计划在未来12个月内使用营销自动化工具或平台。对于目前支持或计划支持这一业务的付费媒体管理工具和平台来说，这是一个新的机遇。

广告商在购买哪些广告产品？Third Door Media此次报告中还指出了使用亚马逊广告组件的广告商目前正在使用的产品。毫不奇怪，亚马逊的点击付费（PPC）产品搜索广告（以前属于亚马逊营销服务AMS）是目前最受欢迎的产品，86.5%的广告商会使用Sponsored Products（付费点击广告）、Headline Search Ads（标题搜索广告，现称为Sponsored Brands）或Sponsored Display ads（付费展示广告）。

不过，有58%的广告商正在使用原先属于Amazon Media Group（亚马逊媒体集团，简称AMG）品牌业务的产品展示或视频广告，50%的广告商会同时使用AMS和AMG品牌业务的广告产品。

超过30%的广告商表示，他们使用的是亚马逊的程序化广告，其前身为亚马逊广告平台（Amazon Advertising Platform，简称AAP），现在称作亚马逊DSP。今年9月，亚马逊宣布简化广告产品线，将其所有的广告品牌整合为全新的广告业务Amazon Advertising。

为什么亚马逊广告业务很重要？过去几年，虽然亚马逊的产品搜索广告数量在其平台上不断激增，但该公司还提供除了专门针对平台卖家的广告产品，包括其所有和运营的产品展示和视频广告，以及亚马逊DSP业务，该业务根据亚马逊所掌握的消费者数据，利用内部技术有针对性地在第三方网站进行广告宣传。

在数字广告市场份额方面，亚马逊排在谷歌和Facebook之后的第三位。但是，凭借大量消费者的购买意向、历史数据、作为产品搜索主要目的地这一不断增长的地位、雄厚的财力和热情的广告商，亚马逊正走上挑战双头垄断的道路。而它的广告业务也为代理机构、从业人员和工具提供商带来了新的机遇。

（编译/ 陈小如）