亚马逊广告升级，关键词定位已经“过时”了!（亚马逊广告关键字）

据悉，亚马逊广告的点击付费广告（Amazon Sponsored Ads）再次升级，推出了Product Targeting（产品定位）广告，亚马逊表示这一个广告形式将使广告投放者更好地控制广告的呈现，让消费者更容易找到它们。

那么Product Targeting到底有什么不同之处呢？

变化1：广告商将能够通过产品(以类似于产品展示广告的方式)锁定客户。广告商可以瞄准特定的ASINs或类别，并根据产品价格、品牌或星级对广告投放目标进行优化。

变化2：Product Targeting对Sponsored Product的自动定位功能进行了改进。现在，广告商可以通过产品自动定位功能或关键词自动定位功能来避免广告投放到非目标客户面前。

那么Sponsored Products Product Targeting对于卖家来说有什么好处呢？

根据亚马逊的说法，升级后的Sponsored Products有几个优点，包括：

1、广告商拥有更多有针对性的选择。Product Targeting能够识别正在寻找或浏览与你相关产品的消费者，帮助广告商可以更容易地找到目标受众。例如，广告商可以将Product Targeting与新的增强竞价控制（enhanced bidding controls）一起使用，创建具有产品详细信息的广告活动，来提振销售。

2、控制范围更广。自动定位功能将继续根据你的关键字和产品自动瞄准你的目标客户，不过广告商可以在“campaign manager”中对目标进行调整。你也可以使用否定产品定位（negative product targeting）功能，防止你的广告出现你的非目标客户的搜索结果或详细页面上。

3、新报告。广告投放者将接收到新的关于类别和ASIN的报告，你可以根据该报告创建更具效益的广告活动。Keyword report（关键词报告）将重命名为targeting report（目标报告）。

那么亚马逊的keyword targeting(关键字定位)和product targeting到底有什么区别呢？

Keyword targeting允许你设置特定的关键字，确保产品展示在使用相关关键字的客户搜索中。如果你的广告产品是蓝色冲浪板，你可以选择 “blue paddle board”座位关键字，当购物者搜索带有“blue paddle board”一词的产品时，你的广告就会出现这些搜索的搜索结果和产品详情页面中。

Product targeting允许你根据你的产品，如产品类别、品牌，或其他产品功能来瞄准客户。例如，假设你投放广告的产品是Nike Flex女鞋，你可以将广告投放到“women’s running shoes（女性跑鞋）”这一类别的所有搜索结果和相关的详细页面中，你也可以选择瞄准“Adidas”，因为它是一个类似耐克的品牌。另外，你还可以根据品牌、价格范围和产品星级来细化分类。

（编译/ 吴小华）