如何通过营销自动化更好地进行品牌营销

如何通过营销自动化更好地进行品牌营销

随着社交媒体的快速发展，客户群体逐渐分散在不同的平台上，通过传统的营销渠道接触用户已经不能满足品牌营销的需要。那么如何规划营销活动，让合适的品牌营销在合适的时间和地点出现在客户群体面前呢？

问题分解:

1、什么是合适的品牌营销？

简单来说就是根据客户需求提供有针对性的品牌营销。即使同一客户的根本需求不变，不同渠道的具体需求也是不同的。比如一个女顾客想买个洗面奶，她就打开小红书，想知道哪个洗面奶比较合适。钓鱼爪电商宝，想知道自己喜欢的品牌洗面奶价格优惠等。作为洗面奶品牌，这两个平台的宣传重点不一致。根据客户在不同渠道的即时需求，推出合适的品牌营销内容，就是合适的品牌营销。

2.什么时候合适？

因为客户群体在不同的时间段会有不同的需求，所以品牌方需要在需求产生的时间段提供品牌营销。比如肯德基早上八点会推出新早餐的广告。不同的客户群体在不同的时期有不同的需求，甚至不同的个人在不同的时期有不同的需求。

3.什么地方是对的？

地方，这里指的是平台或者通道。不同的客户对不同的渠道有不同的偏好。所以品牌需要通过客户偏好的渠道来推广品牌。

问题回答:

通过使用营销自动化平台，创建所有渠道客户的单一视图。创建自动化工作流程，在每个联系点创造一致的客户体验。不断分析优化，最终达到“让品牌在客户出现的地方欢迎客户”。

1.创建跨渠道客户的单一视图

营销自动化平台通过开放用户的所有联系平台(电子邮件、***、短信、社交媒体等)，将用户数据连接到企业的CRM系统。)，通过不同的数据标签，在单一视图中实现对客户的准确描述。

2.创建自动化工作流

根据营销策略，独立设置营销工作流程，包括营销内容管理、事件触发、实时决策等。(根据营销策略创建自动化工作流是营销自动化的核心环节)

3.优化分析

营销响应归因是通过营销自动化的渠道分析功能实现的。建立漏斗分析，对用户全接触平台和营销的全过程进行评分，从而了解哪些渠道、活动或接触点促成了合格的转化和销售。

通过营销自动化工具，创造一致的用户体验，通过合适的渠道在合适的时间找到合适的人，提供合适的服务。它可以有效地帮助企业降低品牌营销成本，提高营销工作的效率和绩效。