Shopee2018战略布局 聚焦东南亚市场
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2022-07-22
PPC广告为亚马逊卖家们提供了一个大平台,能让更多的顾客发现他们的产品,增加产品销量。
在文章《卖家必看:超好用的PPC广告投放原则助你“低成本,高转化”》中,小编也和大家探讨了如何投放PPC广告,但对于PPC广告,你们真的了解吗?
在这里,小编将继续和大家分享怎样才能正确地创建PPC广告,希望能帮助到各位卖家。
1.PPC广告会出现在哪里?
亚马逊会根据消费者输入的相关产品的名称,然后列出最有可能满足用户需求的产品列表。在这个列表里,自然搜索结果和“付费”(PPC广告)的搜索结果会混合在一起,随机出现,具体可以看看下图:
2.PPC广告的数据指标
在进行下一步之前,让我们重温一下四六级英语单词:
亚马逊的一些关键数据指标
Advertising Cost of Sales – 广告费用在销售额中所占的百分比。
亚马逊称 cost per converison(每次转换的成本)为“Advertising Cost of Sale”(广告销售成本)。
Attributed Sales – 在点击广告后的一周内,该次点击带来的总销售额。
PS: 时差问题,你可能无法看到“昨天”和“今天”的销售数据,但不要慌张,48小时内便会在系统中显示出来。
Impressions – 广告的展示次数。
Clicks – 广告的点击次数。
PS: 虽然世界很和平,但坏蛋还是存在的。无需担心他人的恶意点击,亚马逊会在3天内对无效点击进行删除,因此,如果你发现过去3天的次数“突然”减少了,请不要惊讶。
接下来,来聊聊你们在意的广告花费。
3.如何设置理想的ACoS?
老规矩,先上题。
题:小明决定在亚马逊上销售雨伞,他研究了一下市场,决定售价30美元。这把雨伞的进货价4美元,FBA费用要11美元,加上杂七杂八的费用(广告费假设为0),他还得花费3美元。
问:每卖出一把雨伞,小明能赚多少钱?
答:利润=售价-产品成本价-FBA费用-其他杂费-广告费=12美元
附加题:如何设置目标ACoS?
答:为了计算盈亏平衡点,只需要用净收入除以销售价格,即12美元/30美元= 0.4。
这个40%就可以算作ACoS的阈值,任何ACoS在40%及以下的关键字是盈利的。
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