天猫宣布启动筹备已久的“天猫国品计划”（天猫新品周期）

双十一的购物热潮才刚刚过去，天猫正式宣布启动筹备多时的“天猫国品计划”，旨在通过新零售让更多的传统品牌能够产生新的活力，让传统文化和品牌进行融合，使得消费者可以体验到中国品牌的魅力。

从2016年起，中国品牌就获得了国家不断的支持，推出了不少政策以及计划来构建国家级品牌工程。2017年11月8日，央视还启动了208年“CCTV国家品牌计划”，助推中国品牌实现全球化，并且让国际品牌更加的中国化。

今年9月，天猫开始正式推出“天字号”计划，和商务部推出的“中华老字号保护发展工程”相互呼应，帮扶全国各地的老字号。计划正式启动之后，北京的老字号最先看到效果，销量已经获得了68%的提升，比如月盛斋等品牌就和天猫在双十一联合推出了全新的产品。

而这一次天猫推出“国品计划”，也是为了响应国家的号召，希望能够在事件营销、栏目化频道的形式下帮助中国品牌能够实现创新升级，推出的“天猫国货有好货”，就是希望通过品牌和文化的结合内容推广，通过线上和线下的结合，借助不同的主题让消费者可以购买到精选的国货，疏通“人货场”来为传统品牌在新零售市场环境下进行加持。

据天猫转让了解，这一次兰芳园的线下体验活动反响非常好，到目前为止微博上的话题量已经超过1377万，讨论量达到1.6万，活动期间兰芳园的销售量在天猫平台上也刷新了双十一的记录。

最近几年，传统品牌都希望可以跟上新零售的步伐，国内的不少老字号都有非常重要的品牌价值以及竞争力，怎样通过新的方法让这些老字号焕发新的活力，“天猫国品计划”做出了非常好的示范。