淘宝中小卖家靠内容化产品突围电商圈（淘宝内容化运营新趋势）

近日，快乐淘宝和手机淘宝联合打造的直播PGC栏目《镇店之宝》正式开始2017年中级盛典。8个人气店铺经过层层选拔，由粉丝评选最终获得了2017年人气“王中王”的称号。

据淘宝转让了解，尽管“镇店之宝”栏目成立还只有一年的时间，但是凭借着优质的内容制作，就从多个淘宝直播栏目当中脱颖而出，被看成是淘宝直播的一个标杆。“好的内容制作能力绝对是一种稀缺资源，需要经过策划、选题、执行多个方面的推敲。我们的制作团队是湖南卫生金牌综艺节目的制作人员。”《镇店之宝》的总导演表示，2017年的镇店之宝在2016年的基础上进行了比较大的变革。“2016年我们把重点放在中小型卖家的引流上，希望能够让越来越多的买家和粉丝可以到店铺去，并且完成转化。2017年我们离这个目标又更近了一步，不再关注直播间有多少的点赞量，而是看中小型卖家粉丝的增长数。”

节目形式的思路改变带来的效果是非常明显的。“帮助淘宝商家留住粉丝，让粉丝和卖家之间有一种双向的关注，镇店之宝的粉丝同时也是中小型卖家的粉丝，单场的直播当中单个店铺的粉丝增加量最多已经接近5万。” 快乐淘宝的负责人说。

快乐淘宝的负责人表示，对于那些总销量卖家而言，要想在目前的淘宝平台占据一席之地，依靠过去的方法已经很难了。总的来说，现在在淘宝上购物的逻辑已发生了改变。之前上淘宝会有一个明确的目标，我需要什么就买什么，是一种刚性需求。而现在上淘宝的消费者，更多的是兴趣使然，逛淘宝可能没有什么目的性，纯粹的就是看看，淘宝通过直播的形式推出“镇店之宝”这样的优秀内容，就是要用户不买东西也上淘宝。