阿玛尼入驻天猫，贵妇级美妆强势来袭（天猫女装第一品牌）

继赫莲娜之后，12月25日，欧莱雅集团旗下又一顶级品牌Giorgio Armani宣布登录天猫开启试运营，并将于2018年1月16日在天猫正式开业。这一奢华美妆品牌赶在新年前入驻天猫，为美妆消费者带来又一利好。事实上，自今年天猫集齐消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌以来，随着阿玛尼的入驻，如今，天猫也将迎来全球三大奢侈美妆集团旗下最重磅品牌的“全满贯”。

跟线下相比，天猫上的用户普遍年轻5-10岁，而这些用户是如今消费升级的主力军。在天猫上，2000-5000价格带的商品正成为消费升级的主力商品。

据《第一财经周刊》在《明明还是个少女，怎么就用起了“贵妇级”护肤品？》一文中报道，CPB等定位贵妇级、动辄上千元的品牌在中国的拥趸者是一群刚刚获得经济能力、20岁左右的年轻人。在CPB的线上消费者中，30周岁以下的年轻消费者已经占据了其在中国线上消费群体总数的60%。和它同样定位的海蓝之谜、Pola等品牌，在中国的目标消费者则是1980年代生人刚入社会时“想都不敢想”的品牌。

而麦肯锡的一项调查显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市，但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方，门店覆盖率和需求明显不匹配。与天猫的合作，可以帮助品牌更好的渗入低线城市。

作为全球最著名的美妆品牌之一，阿玛尼美妆天猫官方旗舰店延续了品牌一贯的优质购物体验，登录阿玛尼美妆天猫官方旗舰店可以发现，阿玛尼在天猫推出包括唇妆、底妆、香氛、护肤等四大主力产品线。除了品牌经典的红管唇釉、小胖丁染唇液外，阿玛尼在开业预售中更是提供包括小细管红唇膏和天猫独家首发限量版红气垫等新品作为开业权益提供给线上消费者。而今年1月，阿玛尼开业更将与天猫共同合作打造天猫超级品牌日，开启双方的深度合作，为美妆消费者带来独特的尊享体验。

除此以外，阿玛尼也将开启与天猫的新零售合作，在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上线，作为全球首个针对奢侈品品牌专属定制的第一虚拟平台，Luxury Pavilion既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达，成为奢侈品牌争相求加入的线上平台。

像阿玛尼一样，近年来，越来越多奢侈品牌开始将天猫作为运营主阵地。天猫新零售已成为包括奢侈品牌在内的全球品牌不可或缺的转型阵地。

随着各大奢侈品集团与天猫的合作日益深化，业内人士分析指出，Giorgio Armani美妆此次入驻天猫只是或早或晚的事情，接下来可以猜测，或许在不久的将来，包括其成衣以及包袋皮具或也将与消费者见面。