快手短视频推广考察期规则-快手短视频发布规则

快手短视频推广考察期规则-快手短视频发布规则

一、适用范围

投放磁力金牛短视频广告(带货场景)的全部商家

二、实施细则

2.1定义

在快手小店历史订单量较少的老商家会进入考察期，考察期内的商家将受到一定的流量限制以及订单量限制(具体限制见下文)，符合结束条件后方可解除限制

2.2进入考察期条件

在过往28天内，通过磁力金牛短视频带货产生的订单量

2.3考察期限制

处于考察期内的商家，其每日投放磁力金牛短视频广告产生的订单量(带货场景)，上限为1000单

2.4结束考察期条件

过去一段时间订单数量稳定、且履约情况良好(包括商家品退率等考核指标)，即可结束考察期

三、常见问题及解答

问1：哪些商家会受到考察期的限制?会受到什么样的限制?

答：平台针对“过往28天内通过磁力金牛短视频带货产生订单量

处于考察期内的商家，每日投放磁力金牛短视频带货产生的订单量，上限为1000单达到上限后，该商家对应的短视频广告将不再进行曝光，也不会产生广告费用——只限制磁力金牛投放短视频带货广告所产生的订单，不限制其他来源产生的订单(如直播间、自然流量、私域流量等渠道产生的订单)

问2：哪些商家不会进入考察期?

答：

情况1：店铺类型为旗舰店、专卖店、专营店、卖场旗舰店的4类商家，不会进入考察期

情况2：在电商侧有优良置信数据的商家，不会进入考察期优良置信数据需同时具备下述条件：

订单量达标——历史近30日内，商家全部来源的订单量>1000单(包括短视频投流产生的订单量、直播产生的订单量、自然流量产生的订单量等)

商品质量达标——商家所有商品的品退率优于同周期内同类目商品的平均水平

问3：如何查看商家是否处于考察期?

答：入口位置：磁力金牛客户端-店铺生态质量模块-短视频推广考察期：

当店铺处于考察期内，短视频带货日订单上限为1000单，状态显示为“考察期”

当店铺处于考察期外，短视频带货不受订单限制，状态显示为“非考察期”

问4：考察期有多长时间?是否到了时间就会自动结束考察期?

答：考察期不是一段天数固定的周期平台会对考察期间商家的实际经营表现和商品质量表现进行考核，考核达标是结束考察期的唯一条件，每个商家实现考核达标所需要花费的时长都是不同的

问5：如何结束考察期?

答：

情况1：“正常”结束考察期——需同时满足下述条件：

条件1：订单量达标——商家通过磁力金牛短视频投流产生的订单量(带货场景)，累计达到3000单

条件2：商品质量达标——商家“主营类目商品”的品退率需要优于同周期内同类目商品的平均水平

——可实现最快“17天”结束考察期

情况2：“提前”结束考察期——需同时满足下述条件：

条件1：发货量达标——近3日内，商家通过磁力金牛短视频投流发货的订单量(带货场景)>500单

条件2：商品质量达标——商家“所有商品”的品退率优于同周期内同类目商品的平均水平

——可实现最快“10天”结束考察期

问6：是否需要商家主动申请结束考察期?

答：无需主动申请

平台会结合商家的动态实时经营数据进行判断，满足条件会自动结束考察期

问7：商家已经结束考察期后，将来还有可能再次进入考察期吗?

答：有可能

情况1：对于“正常”结束考察期的商家——若重新满足考察期的“进入条件”，即：过往28天内，通过磁力金牛短视频带货产生的订单量

情况2：对于“提前”结束考察期的商家——其商品质量等考核指标仍然处于监测状态，当指标不满足提前结束考察期的条件时，会被快速召回再次进入考察期

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