亚马逊联手宁波综试区推动企业全球开店：确保没有不合规商品

7月6日，亚马逊中国宣布与中国（宁波）跨境电子商务综合试验区（以下称“宁波综试区”）签署有关出口跨境电商业务的合作备忘录，双方将合作推动宁波本地及周边的制造企业、品牌商、初创公司及中小企业出海。

根据双方签署的合作备忘录，亚马逊中国将与宁波综试区合作，在2017年共同扶持百余家宁波企业通过亚马逊“全球开店”，即以第三方个人卖家身份登陆其平台，开展出口跨境电商业务。

2016年，亚马逊“全球开店”已经与杭州综示区签署过合作备忘录。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐表示，亚马逊看中的是，宁波作为世界第四大港口城市，坐拥丰富的港口资源，在发展跨境电商方面具备天然优势。

近年来，宁波外贸出口的交易额全国领先。宁波市口岸办统计数据显示，2016年宁波跨境电子商务的全年交易总额达到270.14亿元人民币（约40.3亿美元），是2015年的3.4倍，其中出口总额达到216.48亿元人民币，位居全国前列。而在近期发布的全国13个综试区建设年度成绩单中，宁波跨境电子商务以40.3亿美元进出口总额位居第三。

戴竫斐认为，传统制造企业做跨境电商方面会遇到许多困难。第一，制造企业一直都是以订单来制造，所以常常在市场定位方面没有经验；第二，中国卖家对海外市场普遍了解不足。第三，传统贸易和电商的运营模式不一样，以前B2B主要是大量流水式的生产，但跨境电商的线上运营需要每天要看数据、看客户反馈，每天要了解运营、物流、汇款方面的细节。

戴竫斐表示，“亚马逊会从市场品牌、产品定位方面为这些企业提供服务，包括分享在国外市场哪些产品卖得好、以及消费者的喜好、习惯。同时，亚马逊会帮助他们实时得到第一手的客户反馈以及客户评价信息，帮助他们在研发和产品制造方面有所调整。”

此外，亚马逊还将与宁波市政府合作，开展跨境电商的人才储备。

在谈到亚马逊平台与国内一些电商平台不同之处，戴竫斐表示，“亚马逊会确保平台上没有不合规不合法的商品，比如卖家如果在平台上要卖苹果或者是有品牌的东西需要有品牌的授权，至少是有品牌的证明。对于一些有安全漏洞的产品，只要客户有反馈我们都会细查。”

亚马逊中国副总裁、亚马逊“全球开店”中国区负责人宋晓俊认为，零售电商的发展空间仍非常巨大。2016年全球零售电商销售额达到1.9万亿美元，但和庞大的全球零售总额相比占比仅8.7%，她预测，在未来3年里，全球零售电商销售额会持续保持两位数增长，到2020年占比会达到14%，绝对金额会超过3万亿美元。

商务部的数据显示，从2012年到2017年的5年间，中国进出口总额变化非常小，只增长约6%，同期跨境电商增长达到了300%。同时，中国跨境电商目前在整个进出口总额中占比已经达到了27.6%。宋晓俊预计，2020年时，中国跨境电商占整个进出口总额的比例将增至37%，可见跨境电商的巨大商机。

亚马逊于2012年在中国推出“全球开店”业务，旨在借助亚马逊在全球电子商务领域的优势和专长，为卖家搭建网上跨境出口通路，助力其拓展全球业务、打造全球品牌。目前，包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本和墨西哥在内的9大海外站点已向中国卖家全面开放。