又一淘宝起家的服饰品牌融资数千万，将联合天猫首登巴黎时装周

近日，天猫店铺转让平台了解到设计师服装品牌“密扇”完成数千万元人民币A轮融资，本轮由坚果资本领投、元禾原点跟投。2016年6月，密扇曾获得清流资本Pre-A 轮融资。

至于融资用途，密扇接下来会将重点放在海外市场拓展、落地线下门店等。比如巴黎时间3月1日晚上7点，密扇便将联合天猫“国货有好货”首次登上巴黎时装周，以沉浸式走秀和表演相结合的方式重新诠释中国的武侠文化，代表中国的新生代品牌向全球发声。

此前，密扇便作为2016年双11天猫潮流盛典的参展商家，与国际大牌们“同台媲美”。密扇创始人之一冯光当时说：“我们希望在这样的国际舞台上，让大家看到中国的品牌能量和设计能量，去诠释对中国符号的见解，而非浮浅的理解”。

密扇诞生于2014年的淘宝，由在英国生活多年的独立设计师韩雯和丈夫冯光回国创立。国际化的视野和团队，让密扇很快以独特的风格脱颖而出。另一方面，电商也无疑加快了设计师品牌的发展速度。相比较传统渠道，线上渠道更为扁平和透明，正如密扇创始人冯光感叹：“开放的电商平台对设计师更加慷慨。”

与更早诞生于淘宝的服装品牌相比，密扇不止局限于淘内的流量和粉丝运营，而是用更立体的方式，强调品牌调性和形象。

密扇擅长将设计和营销紧密结合。最初出现在大众视野，源自于一款被超模米兰达可儿选中的中国风服装。此外，为了诠释时髦中国风，密扇积极地与国内有名的插画师、艺术家合作。

比如创立之初与漫画家撒旦君合作，后者擅长绘制中国传统的鬼怪形象，为密扇绘制多副定制画作，并运用在服饰印花中；2015年又与艺术家邬建安合作，取材于《西游记》，创作了猴王无忌、六耳猕猴、搬山猴三幅等作品。韩雯为此推出了 " 猴王无忌 " 睡衣风外套系列，并在当年借助电影《大圣归来》、《捉妖记》进行营销。

在获得Pre-A 轮融资后，密扇在品牌打造上更是不遗余力，频繁地参加上海时装周、综艺节目上的明星带货、与国家非物质文化遗产合作展览等。此外，密扇也与凯撒旅游、美宝莲等品牌进行跨界合作，为品类和人群的拓展打下基础。

此前，通过阿里鱼，密扇也与梵高博物馆、大英博物馆成功建立合作，开发出梵高系列、大英博物馆系列服饰，在去年双11期间迎来接近80%的高增长。

对于密扇来说，服装销售的另一面，是要借助服装载体，来传达设计师想要表达的新中式美学概念，并不断延伸至泛生活方式领域。

具体来说，在产品端，密扇目前分为三条产品线，分别为高端线（以秀款、定制为主）、常规线“密扇MUKZIN”和子品牌“百戏局”，对应各自不同的消费场景和人群。

据天猫转让获悉，作为淘宝起家的服饰品牌，天猫店依旧是销售主阵地，占据了品牌70%的销售额，且季度复购率超过75%，天猫旗舰店粉丝更是接近80万。在线下，密扇已在海外进入多家买手店，并酝酿着开出自己的旗舰店。现在跟天猫一起出海征战国际知名时装周，它或将面对更大的蓝海。