东南亚跨境电商之印度尼西亚电商市场现状（东南亚地区电商）

东南亚跨境电商中印度尼西亚电商市场发展潜力巨大，接下来一起来了解一下印度尼西亚电商市场的现状，这对想要了解或是进军印尼市场的卖家们具有一定的借鉴意义。

1、互联网渗透率升高，人均上网时间有所增长

根据数据显示，印尼地区的互联网渗透率已经从2015年的42.65%，增长到了2020年的72.81%(预测值)。在五年的时间里，印尼互联网渗透率增长了30.16%，预计到2025年，印尼互联网渗透率将达到89.3%。庞大的人口基数和越发高的互联网渗透率为中国跨境卖家布局印尼营造了良好的局面。

印尼的互联网人均使用时长已从疫情前的3.6小时/天增至目前的4.3小时/天。这些因素催生出了印尼地区包括电商版块在内的高速发展的互联网经济。

2、疫情催化线上经济腾飞，消费线上化趋势明显

网络普及率逐年上升，和疫情对消费者购物场景的限制，让包括印尼在内的整个东南亚地区的线上经济都踏上了发展快车道。

2020年，即便是在全球经济发展情况并不理想的状态下，东南亚线上经济GMV仍达到了千亿美元的级别。

作为东南亚最大经济体，享受人口红利的印尼在其中的优势体现的尤为明显∶2020年，印尼线上经济GMV达440亿美元，其中，电商版块创造的GMV占了大头，达320亿美元。

另外，印尼网购人数已经超过1.3亿，这证明，疫情在一定程度上培养且深化了消费者进行网购的习惯。

3、移动端消费频率超PC端，近70%的移动端订单由购物APP完成

考虑到印尼岛屿众多，地理分布较为特殊，其网络基础设施(网线)等并不发达，但其流量费用十分低廉。以麦肯锡在2019年曾针对亚太地区Z世代消费者做的一份市场调研报告结果为例，在疫情席卷印尼以前，仅印尼Z世代每天花在手机上的时间就达到了8.5小时，远超该地区的人均使用时长。

相较于PC端，大部分印尼消费者选择在移动设备完成线上交易。优化移动购物服务对于获取印尼消费者至关重要。预计到2023年，移动端电子商务将以20.3%的年复合增长率持续增长，这意味着移动端将成跨境卖家未来布局重点。

4、电商消费主力军群体庞大社媒使用程度及习惯广泛且深刻

目前，印尼人口中位数约为29.7岁，人口结构优质，年轻人数量多。这意味着，作为电商市场消费主力军的年轻人占了印尼人口中的大多数。而作为线上消费生力军的这类消费者群体，对新事物的接受度更高，购买能力相对来说也更强。

以2020年第2季度为例，印尼过去三个月社交媒体用户每天访问的主要社交媒体平台是Facebook(89%)、YouTube(83%)、Instagram(79%)、Twitter(34%)以及TikTok(24%)。这些数据表明，印尼消费者是“社媒重度使用患者”，也为想要开拓印尼市场的中国卖家提供了广告投放的精准渠道。