玛丽黛佳“黑科技”鬼马小蘑盒亮相上海 助力新零售（玛丽黛佳小蘑菇）

据天猫转让获悉，在3月7日到3月11日期间，玛丽黛佳亮相上海龙之梦购物中心，以“无乐不作”为主题搭建了一座高颜值的小蘑盒快闪店，这款“黑科技”鬼马小蘑盒空间，符合玛丽黛佳以“创意、色彩、艺术”的品牌核心，是美妆与科技跨界的第一次新的尝试。在快闪空间内，消费者能够体验到包括虚拟试妆魔镜、色彩贩卖机、AR互动游戏等新零售技术。

使用虚拟试妆魔镜，消费者只需在镜头前拍下自己的面部照片，就可以实现一键试妆。当试到自己喜欢的妆容时，页面上会显示产品价格等信息，消费者可以扫码直接在淘宝下单。全新3.0版色彩贩卖机，贩卖的惊叹水唇膏也是适合春夏的新品，只需要手机扫一扫支付就能拿到；AR互动趣味游——蘑菇森林大作战，更是开启了现场多人竞技场面，获胜者还能获得蘑菇眼影礼盒等多重大礼。

早在2017年7月的天猫美妆节上，玛丽黛佳就联合天猫打造了无人色彩贩卖机，据玛丽黛佳总经理陈海军指出，最早做贩卖机是为了让产品能触达到消费者，实现链接消费者的目的，而快闪店和贩卖机的目的也不在于售卖，而是体验。

虽然玛丽黛佳的目的并不是单纯的盈利，但不难看出，为了做好新零售，玛丽黛佳做出了很大努力，成立了专门的用户体验中心，以用户为导向，分析研究实现消费者体验所需要的技术和路径，快闪店和贩卖机是玛丽黛佳探索新零售其中的一个部分。

玛丽黛佳作为彩妆行业翘楚，在预测彩妆新品方面有独到的见解，随着口红、气垫、素颜霜品类火热之后，玛丽黛佳认为下一个即将火的彩妆品类是眼影。也因此玛丽黛佳会推出新品小蘑盒(混色版画眼影)，在眼影市场方面，玛丽黛佳走在前面，率先做出表率。除了产品开发外，玛丽黛佳也在积极开拓购物中心市场，开设单品牌店。目前已开的购物中心门店回报率都还不错，但是尝到甜头的玛丽黛佳并没有盲目激进，陈海军告诉天猫闲置店铺过户记者，接下来会比较稳妥地开拓购物中心，稳妥是基于购物中心能保持盈利，另外让消费者真正感知到体验。